網絡營銷和傳統市場營銷的有效整合分析
經濟研究
作者：張俊文
【摘要】隨著信息時代的到來、電子商務的迅速發展，從而使網絡營銷也得到了相應的發展。傳統的市場營銷在網絡營銷發展的過程中受到相當程度的影響，同樣的傳統的市場營銷也影響著網絡營銷的發展成長，所以應該將兩者有效的合理的結合在一起，進行有效的整合，才能更好的為電子商務的發展提供良好的服務，同時更好的促進電子商務的健康快速發展。以便滿足人們日益增長的對物質的需求，提高人們的生活水平。
【關鍵詞】網絡營銷 傳統的市場營銷 有效地整合
隨著信息化時代的到來，電子商務的快速發展，網絡營銷這種方式已經主導了當下的營銷市場。網絡營銷正以它特有的特點對傳統的市場營銷進行迅猛地攻擊，如網絡營銷中的方式靈活多變、營銷範圍廣、效果明顯以及將網絡作為營銷媒介等等，縱使如此也不能說網絡營銷與傳統的市場營銷是敵對的兩個事物。傳統的市場營銷雖然有很多的地方趕不上網絡營銷，但是其發展曆史悠久，有很多值得網絡營銷學習的地方，所以我們應該有效地將二者結合在一起，以便促進營銷市場快速健康的發展。
一、網絡營銷與市場營銷的概念
市場營銷一般是指個人或者集體通過交易他們的產品或者價值，以便獲得他們自己所需的物品，實現互惠雙贏的一個過程。市場影響包含兩種意義，一種是指企業的相關行為或者具體活動；另一種是指研究企業市場營銷的行為或者活動的學科。
網絡營銷一般是指將網絡技術作為其基礎，涵蓋營銷活動的全過程，一種嶄新的營銷形式。在國際上有很多成功的實施網絡營銷的例子，很多知名的企業都會建有自己公司的網站，他們的這些網站以形形色色的站點結構、鮮明的主體創意以及網頁設計，進而來開展相應的網絡營銷活動，以便給自己公司帶來巨大的效益及財富。
二、網絡營銷的現狀
網絡營銷以它特有的傳播麵廣、客戶群體多、銷售產品基數大、形式多種多樣以及營銷結果能夠長久持續的性能，迅猛的發展起來，它的快速發展嚴重衝擊了傳統的市場營銷，它阻礙了傳統市場營銷的進一步發展。為什麼剛剛起步的網絡的網絡營銷能夠衝擊到具有悠久曆史的傳統的市場營銷，網絡營銷相比於傳統的市場營銷有何優勢，根據相應的調查分析，大致分為以下幾點：
（一）互聯網環境有利於信息的快速傳播
網絡營銷是以互聯網的發展為基礎的，在互聯網中企業可以相應的通過多種的形式、圖片與文字共同存在以及動態與靜態互相結合的形式來傳播自己公司的信息，這樣更能夠吸引客戶的眼球。談及到網絡營銷我們就避免不了的要說一下淘寶網站，它就是在中國最成功的一個網絡銷售平台，根據相關數據統計，淘寶中最能夠吸引客戶的原因是，相同的產品若賣家沒有絕對的價格優勢，他們就會將店鋪裝飾的很漂亮，並且對物品進行詳細的圖文解析，以便吸引顧客前來光顧。在當今這個信息化的時代中，網絡營銷可以為客戶節儉不必要的時間。在快捷的網絡環境中，人們不僅可以買到便宜的商品，同樣的也能夠得到相應的質量保證，從而刺激了客戶的消費欲望。
（二）網絡營銷較之傳統的市場營銷帶來新的營銷形式
不管是傳統的市場營銷還是現代的網絡營銷，它們的目的都是為了讓客戶進行消費活動，在這一活動過程中離不開消費者和商家這兩個群體，其中的商家是為了給消費者提供相應服務的，商家的所有行為均是為了促進消費者的消費，同樣的在這個過程中消費前的相互溝通與消費後商家所提供的服務是重要的兩個環節。針對這一切，互聯網可以為網絡營銷提供較大的幫助，並且提供大量的信息，但是傳統的市場營銷在此方麵就比較落後，它不能像網絡營銷那樣及時、快速。另外在售後服務上，當產品消費後，網絡營銷的產品就能及時的跟客戶交流溝通，了解客戶對產品的滿意程度，以便做出相應的調整等。但是傳統的市場營銷對此就較為緩慢，他們就需要一定的時間來了解這些信息。長期下去，網絡營銷積累的客戶資源越來越多，而傳統的市場營銷對客戶資料的收集就比較緩慢等等。