我國網絡消費的發展趨勢及對相關產業的影響
經濟研究
作者：劉新 李楊
【摘要】當前，隨著我國人民的生活水平不斷提高，網絡消費成爆炸式增長態勢，其對內需的強力拉動作用已經顯現。寬帶網絡的日益普及，進一步激發了居民的消費熱情，網絡消費已經成為日常生活中的一種重要消費形式。在宏觀環境的日益改善以及配套行業的日漸成熟的經濟背景下，不僅要拓寬銷售渠道，還要了解消費者市場來擴大內需，這代表著經濟發展的一種趨勢。
【關鍵詞】網絡消費 發展趨勢 擴大內需 相關產業
一、我國網絡消費的現狀
（一）網絡消費市場的現狀
目前，網絡消費市場正迅速的擴大，其必將成為未來消費市場的一大主流，我國網絡購物用戶購物次數頻繁，其中以服裝鞋帽箱包類比重最大，網絡消費已經開始迅速深入人們的日常生活消費，人們對網絡消費的依賴也在逐漸增大。
應該說最近五年是中國網購發展最快的一個時間段。這得緣於中國高增長的網民基礎，網絡開拓者以及商家所做的不懈努力發展而來的。以淘寶為龍頭的網上大賣場幾近占據大半壁網購江山。在剛剛過去的11·11購物狂歡節當中，支付寶的交易量在一天之內爆發，第一個小時，支付寶完成的付款筆數已經達到598萬筆，同比去年增長254.66%，11·11活動結束時，支付寶交易筆數竟然高達1.58億筆。這是中國乃至全球支付史的奇跡，標誌著網絡購物已經成為人們主要的消費形式。
（二）網絡消費者的現狀
在我國，網絡消費者以中青年為主，這批人很容易被新事物所影響，而且接受新觀念、新知識快，他們也很願意在網絡上購物。因此青年人所喜歡的數碼產品、衣服鞋帽等都是網上的暢銷商品。另外具有文化水準較高的人士也是網絡消費的主要人群，還有一部分人對網絡購物還存在一些顧慮，如：質疑網絡購物的安全性，商品質量問題，擔心售後服務，付款環節，商品配送有問題等等。但是，隨著各種服務業的不斷完善，網絡購物信用的樹立，安全可靠的網上支付工具的發展，一定會將這些顧慮得到妥善的解決。
二、網絡消費的發展趨勢
黨的十八大報告指出：“要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機製。”擴大內需特別是擴大消費需求，是保持經濟持續健康發展的重要條件，也是釋放居民消費潛力、擴大國內市場消費的規模。培育新興消費熱點也是我國有效的擴大內需，促進經濟平穩較快發展的重要著力點。比如網絡消費就極大刺激了實物市場需求的擴張。
2008年開始，我國網絡購物用戶數一直在迅速增長，2008-2010年增長率均達到50%左右的水平。2011年中國互聯網用戶達到5.13億人，網民數量全球第一，比美國和日本互聯網用戶的總和還多，其中網購用戶為1.94億人，規模龐大的網民和不斷提高的網購購物人群使我國網購市場孕育著巨大的增長潛力。網絡購物消費市場的多元化發展，個性化的商品也是網絡商品的熱點之一。除此之外，網絡繳費也極大地方便人們生活，人們不用再坐很久的車，排很久的隊去繳費了，節約了時間、人力的浪費。網絡商品沒有買不到，隻有想不到。網絡消費將改變人們的消費方式，網上購物的最大特征是消費者的主導性，購物意願掌握在消費者手中，消費者購物的選擇性大大加強，也沒有時間和空間的限製。從未來發展的預期看，將推動網絡購物在未來較長時間內實現穩健的增長。