文化與產業的融合
學術論壇
作者：冷默
在文化部出台的《“十二五”時期文化產業倍增計劃》裏提到，要突出一些特色文化產業群的建立。黨的十七屆六中全會明確了“增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國”的戰略任務。中國持續快速增長的經濟為文化強國建設奠定了物質基礎，但同時還需要依靠中華文化自身的興盛和文化創意的湧現。文化是底蘊，創意產業是突破點。隻有將文化與創意產業結合在一起，才能厚積薄發。文化，如同一顆顆飽滿的種子，需要肥沃的土壤來培育、滋養，其中依靠文化與產業的融合不失為一種睿智的選擇。
一、項目背景
大秦直道文化產業園區位於內蒙古鄂爾多斯市罕台鎮境內，北端緊鄰109國道，地理坐標為東經109°42′23.91″、北緯39°51′23.15″，南端的地理坐標為東經109°41′51.39″、北緯39°48′40.66″。南北長約5公裏，東西寬約2公裏，產業園區總麵積為9.7平方公裏，外圍保護區麵積為10平方公裏。規劃區屬於丘陵地形，場地高程範圍在海拔1460m—1540m之間，坡度適中，立體景觀豐富，植被覆蓋良好。園區距東勝區19公裏，距鄂爾多斯機場50公裏，交通便利。
大秦直道文化產業園以秦漢文化為指導，現已建成旅遊景點直道體驗、九原郡城樓、甘泉宮大殿主體、單於行宮、匈奴曆史文化博物館、烽火台4D影院、蒙恬大帳、木樓關隘等多處人文景點，是集人文遊樂、古道體驗、餐飲休憩於一體的綜合性旅遊度假園區。
二、設計目標
結合秦漢曆史文化特點，本規劃以秦直道遺址為依托，以春秋戰國及秦漢曆史文化旅遊為基礎，集旅遊觀光、商務休閑、教育培訓、健康養生、文化創意於一體，構建係統的、多元互動的文化產業業態鏈接，構建大秦直道文化產業園區。
三、設計思路
建成國內最具規模的春秋戰國—秦漢係列主題文化產業園區；重塑秦直道、戰國古城的古樸風貌，打造鄂爾多斯曆史文化主題的觀光旅遊和體驗勝地。從曆史文脈中提煉現代文化內涵，賦予古道古城與時代相對應的功能價值，使園區成為集旅遊、工作和生活於一體的、活著的曆史故地。
以高原生態保護利用為基礎，古城建築和旅遊設施建設應遵循現有地形地貌，隨坡就勢，減少土方工程，避免水土流失。充分利用地域資源，將原有環境與景觀建設相結合，形成低碳環保的原生態景觀環境和特色鮮明的文化產業示範園。
四、空間布局
整個園區為“兩軸”“三區”“七城”的布局形式。“兩軸”指園區東側自北向南從燕國到最南端的秦國以古城體驗為軸線，從西側、北側入口到秦都城門口為一條旅遊景觀主軸線。“三區”指地塊東側的“戰國七連城”古城體驗區、西側的遊牧主題園區和秦直道主題園區這3個功能區域。“七城”為燕都城、趙都城、齊都城、魏都城、韓都城、楚都城、秦都城這7個產業區 。
1.遊牧主題文化園區
遊牧主題文化園區是整個文化產業園區的入口區、秦直道旅遊景區的序區，同時也作為北方遊牧文化獨立展示區。北方民族主要以匈奴文化為主題特色，結合馬文化和遊牧民俗文化，在園區原有景點的基礎上增加了春秋廣場、公共停車場、馬場樂園、昭君館等新的文化娛樂景點。
2.秦直道主題文化園區
現已建成的主遊覽區，以直道設施、邊鎮驛站和秦漢民俗文化為主題特色，已建成九原郡城樓、單於行宮、烽火台、4D影院、蒙恬大帳，都分布於秦直道兩側。新增桂陵園、馬陵園、章華台、皇家苑囿，更加豐富了以秦漢民俗為主題的文化園區。
3.七國連城產業園區
核心定位是春秋戰國—秦漢文化產業綜合開發園區，以戰國—秦漢曆史文脈為背景，重點開發連接曆史與現代的文化產業綜合項目，成為集曆史體驗、教育培訓、健康養生、文化創意和休閑度假於一體的綜合性文化社區。
七連城取材於戰國七雄的都城，包括燕下都武陽、趙都邯鄲、齊都臨淄、魏都大梁、韓都新鄭、楚都郢和秦都鹹陽。規劃利用地形地勢，將各個都城按照曆史地圖的大體方位、順序由北向南布局，構成城城相連、高低起伏、遠近變幻的古都群體陣列，形成獨具特色、富於視覺震撼力和曆史感召的古都體驗文化產業園區。