（2）.推翻“towhom”——服務對象的常識電子記事本是麵向商業公司用戶的，這是常識。然而，當一家日本公司開發出一種具備通信和畫圖像功能的電子記事本上市時，卻爭取了小學生和女孩子們的歡心。
（3）.推翻“where”——銷售場所的常識。北京有一家叫羊坊涮肉的飯館，遠在城鄉結合部，但這種經濟方式正好滿足了汽車普及時代消費者的追求。電子商務成為全球化經濟的重要支柱概念，亞馬遜書店的成功注解了這一點。網絡進一步打破了地點對經濟的限製，“未來的辦公室和商店在你的口袋裏”，這是諾基亞提出的口號。
（4）.推翻“when”——時間的常識。以城市地區為中心，24小時營業的廉價商店、書店及服裝專賣店等打破時間常識的零售店風行一時。講究時間差，成為未來經濟的製勝點。
（5）.推翻“how”——經營方法的常識。日本的一家小酒店不僅讓顧客把飲料帶到該店的二樓去喝，而且還在那裏設立了自由的大眾俱樂部。來這裏的客人既能在一層買到自己愛喝的酒，還能在二樓進行娛樂。
八、“一絲不掛”的懸念
“商場如戰場”。做商人難，經商是智慧的較量，意誌的抗衡，同時還要有創新的思維，戰略的眼光。
1991年9月1日，剛從海濱度假回來的一群法國公民開始上班了。突然他們發現在工作區的旁邊，貼著一幅巨大的海報，一位穿著三點式泳衣的漂亮女郎，雙手叉腰，向著來往行人微笑。身旁寫著“9月2日，我把上邊的脫掉。”人們等待著9月2日，似乎這一夜特別長。
第二天上班的人發現海報上女郎依然叉著腰微笑，但是“上邊的”果然不見了，露出了健美的胸脯。女郎身旁又有一行新的說明：“9月4日，我把下麵的脫掉。”人們開始竊竊私語，究竟是怎麼回事，新聞記者四處打聽，也探不到內情。
9月4日，人們起得特別早，窗子向著廣告牌的人，一早便起來向外張望。映人眼簾的是一個轉了身的女郎，一絲不掛，她修長的身材在晨光投著健美的光芒。“下邊的”果然沒有了，結實的臀部高高翹起，身旁寫著：“未來海報廣告公司，說得到，就做得。”這海報竟使未來海報廣告公司家喻戶曉，名聲大噪。
“廣告人”為了提高自己的知名度，為了引起大眾的注意力真是煞費苦心，花樣翻新，什麼招法都能想出來。有一個廣告叫“上帝推薦的產品”，你知道是什麼嗎？它可是棺材廣告！
九、物以稀為貴
社會上有一個很奇怪的現象，多的東西價格便宜，而稀少的物品卻價值連城，有時人們利用此點加以創新的思維會一夜之間身價倍增，曆史上這類情形不勝枚舉，而最經典的則要數下麵談到的這個故事。
在一場郵票收藏家蜂湧而至的珍稀郵票拍賣會上，拍賣正進入最高潮。所有入望著台上那兩枚全球僅存的黑便士郵票，價格節節高漲，已經喊到了40萬美元的空前天價。
突然，角落一個聲音高喊：“200萬美元！”
拍賣會上所有的人都嚇了一大跳，居然有人會開出這個難以想像的價錢。
不過，更出乎意料的事情還在後麵。當這個得標的中年人上台繳款、拿到郵票之後，他立即把相連的兩枚郵票撕開來，並且掏出打火機，將其中一枚郵票點燃燒毀。