隨著互聯網快速發展，網民人數日趨增多，網絡的娛樂功能被網民發揮得淋漓盡致。芙蓉姐姐還未退場，天仙妹妹又憑空而降，同時也讓我們認識了一個新的群體——網絡推手，因為他們，網絡有了更多的熱點。然而隨著商業利益的滲透，部分推手肆意而為演變成打手、黑手。網絡是草民的話語堂，為了保障網絡傳播正確輿論導向和公信力，同時也是網絡營銷行業發展的需要，必須從法律法規和行業自律等多方麵規範網絡推手行業。
全民娛樂催生網絡推手
在網絡這個虛擬的世界名人緋聞、各類幽默惡搞、熱點事件應接不暇，網絡紅人、網絡流行語層出不窮。芙蓉姐姐紅遍大江南北，天仙妹妹賺個盆滿缽溢，賈君鵬隨處可見，就連向來倡導主旋律的央視春晚也越來越娛樂了，於是小沈陽火了，吐字不清的周傑倫也和宋祖英搭上幫了，網絡流行語在各類節目中頻頻出現。甚至有電視台吹起“全心全意娛樂人民”的號角。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，心甘情願地成為娛樂的附庸，有人對此進行概括：現正處於全民娛樂時代。
在網絡世界我們幾乎無所不能，將現實中無法實現的娛樂方式發揮到極致，隻要你想。網絡每天都有鬧劇在上演，這裏“賈君鵬的媽媽喊他回家吃飯”，那裏就冒出“賈君鵬的同學喊他去報道”，“賈君鵬的同事喊他上網偷菜”等。“哥吃的不是麵是寂寞”在百度貼吧文配圖剛出現便瘋傳，連兒童片《喜羊羊——虎虎生威》都用上這句網絡流行語。沉寂的生活需要娛樂來點綴，網絡將我們的生活引向一個前所未有的娛樂大時代，據報道網絡熱點有很大一部分是幕後推手所為，可以說，娛樂大時代的來臨催生網絡推手。
網絡推手轉向商業
如果說早期的推手僅僅是一些資深網民，其對網絡熱點的關注和炒作純屬與人分享與自娛自樂，正如一位推手所說：娛樂了大眾，證明了自己。那麼天仙妹妹的問世則讓大家意識到網絡推手成了一個新的行業，與商業利益休戚相關。2005年天仙妹妹從四川的山區走來，其清新秀麗、超凡脫俗的氣質馬上受到無數網民的追捧，企業也瞄準了這位網絡紅人，其代言的費用是七位數，成功助其一夜走紅的網絡推手浪兄、立二拆四等由幕後走向台前，並創造了一個新名詞——網絡推手。
隨著網絡覆蓋麵的擴大和網民的日益增多，網絡逐漸成為時下效率最高的傳播工具，打開網頁，各類信息撲麵而來。因為網絡的存在，一夜成名不再是神話。有越來越多的企業選擇通過網絡這個平台來樹立企業形象、宣傳產品，而網絡推手善於分析網民的心理，懂得如何推廣能快速達到宣傳目的，一般是廣告主付費，網絡推手通過精心的策劃和有組織的網絡輿論操控，達到其想要的效果。成功的典範便是2008年5月汶川大地震捐贈有關的“封殺王老吉”事件，“王老吉，你夠狠，捐款捐一個億，封殺王老吉。”等內容的帖子在網上熱傳，並佐以很多人在超市搶購王老吉的照片，網民們出於一種愛國熱情，王老吉連續幾個月賣斷貨。2009年11月美國總統奧巴馬訪華，在上海演講有一美女脫掉紅色外套全過程的照片傳到網上引起網民的關注，大家稱之為“奧女郎”，很快有個叫“第二”的網絡推手聲明參與此炒作，他們經過精心謀劃，成功造就黑衣美女王紫菲一夜竄紅，為2009年度網絡紅人之一。
以商業利益為目的的網絡推廣始於2005年，以推出“天仙妹妹”等網絡紅人為主，到了2007年，網絡推廣的模式越來越多，由早期打造紅人轉為推廣企業形象、產品為主。2008年，封殺王老吉的成功炒作，使社會各界對網絡推手行業有了一個新的認識。與傳統媒介廣告宣傳相比，網絡推廣成本要低，如果成功運作，效果是傳統媒介難以達到的，個人、企業對網絡推手的需求也呈增長的態勢。據統計，現在全國從事網絡社區營銷的公司成百上千，以網絡推手為業的人數多達數百萬，和其它的營銷行業一樣，商業利益成了網絡推手們追逐的目標。
演變成網絡打手
由於沒有任何的門檻和製約，網絡推手從業人員素質參差不齊，魚龍混雜，金錢的誘惑及監管的缺失，有些網絡推手喪失職業道德。虛構事實、左右輿論、操縱民意、甚至幫助一些企業打擊競爭對手，給社會帶來極大的負麵效應。網絡曆來被網民視為言論自由的天堂，網絡推手出沒其中，刻意製作熱點，操控輿論，引發了普通網民的反感和抵觸情緒，有些疑似推手的ID一發帖就被其他網民群起而攻之，同時也引發對網絡這塊草根話語堂的信任危機，很擔心自己成為網絡推手的幫凶，部分網民失望地離開。