奧巴馬被認為是美國的“網絡總統”。回顧整個大選過程，奧巴馬在互聯網上表現出眾，獲得了眾多選民，特別是年輕一代的關注。具體而言，奧巴馬的互聯網應用主要體現在三個方麵：建立官方網站、“奧巴馬無處不在”和網絡廣告營銷。本文著重分析奧巴馬官方網站在其內容、形式上的特點、以及它的功能作用。
奧巴馬網站已經成為政治品牌
奧巴馬個人官方網站(barackobama.com)建立於2007年2月，其主要曆史可以分為兩個階段，其一為競選階段，其二為奧巴馬執政階段。
競選階段：吸引年輕選民的關鍵陣地。競選階段，奧巴馬官方網站在內容設置上與競爭對手麥凱恩並無太大差異，但特點在於，他擁有一個奧巴馬支持者彙集的在線社區“我的奧巴馬”，其注冊人數超過百萬。通過“我的奧巴馬”，年輕選民可以找到誌同道合的人，加入他們的政治團體，參與他們的活動，一起去動員身邊的人又或者是發起更多的募款，將線上與線下、地方與全國、虛擬與現實有機地整合起來。
不僅如此，為了迎合年輕人的愛好，官方網站還提供了蘋果手機配套應用、主題鈴聲下載、奧巴馬實時新聞的短信訂閱等特色服務。
在選舉階段，奧巴馬的官方網站更似一個年輕選民的根據地，在這裏，他們可以了解自己所需要的信息，自由發表言論，參與到政治中去，同時通過這一網站，更多地結識生活中有同樣政治觀念的人，共同努力、擴大影響。可以說，奧巴馬充分利用了新媒體的“草根”特性，吸引了大量年輕人參與其中，並由此滲透進廣大選民之中，讓官方網站成了吸引年輕選民的關鍵陣地。
執政階段：政治溝通的親民政策。白宮的新媒體主管明確地指出：本屆政府的各種網上活動都將圍繞最為核心的三原則：溝通、透明、參與。圍繞這三大原則，奧巴馬的官方網站也進行了適當地改版，再次走入網民的視線。
從口號上的“是的，我們可以！”(“Yes，we can！”)到現在的“為美利堅而聚集起來”“OrganizingforAmerica”，體現其身份的轉換，並且不改其霸氣與自信。
在內容上，保留了博客、捐贈、商店、“我的奧巴馬”等環節，刪去人物、行動，由誌願者和熱點話題取而代之，既保留了其親民的部分，又增加了政府中熱點話題的討論以及新聞發布，體現了其溝通、透明、參與的原則，可以說是奧巴馬政治溝通中親民政策的一大體現。
官方網站的時政特色
設計特點：淋漓盡致的“奧巴馬”特色。奧巴馬官方網站在設計上有許多令人稱道的地方。
首先，色調上延續了奧巴馬競選時選用的深藍色，相比於同樣是以藍色為主色調的白宮網站更活潑、輕鬆，符合了其年輕人的交流平台的定位。
其次，特點在“奧巴馬”標誌的充分利用。早在競選時，奧巴馬特有的競選標誌就為其打下一片天地，在官方網站中，這一標誌也同樣“無孔不入”，除了網站頁眉突出顯示、相關商品介紹的必然存在外，每個欄目名稱的開頭、插圖的某一個角落，你總能發現這個熟悉的標誌，也正是在這不經意間，讓奧巴馬這一網站深入民心。
最後，網站在設計上走簡潔路線，宣傳口號、重點功能(如捐款)上采用白色大號的字體，方便受眾閱讀；圖片使用少而精，均以民眾為主題，奧巴馬甚至很少出現在網站首頁的大幅照片中，在簡約的同時突出以民眾為主體的政治溝通角色。
內容特點：緊扣當前熱點新聞。作為白宮新媒體主管網站，奧巴馬政府溝通、透明、參與的網上活動重頭戲之一，官方網站在內容上緊緊圍繞著當前熱點話題。