手機打響色彩大戰
市場分析
作者：張炬炎
蘋果iPhone 5s一出，讓“土豪金”著實火了一把，三星緊跟著也展示了金色版的Galaxy S4，諾基亞馬上發圖嘲笑蘋果抄襲其多彩手機設計……這些都預示了，手機色彩大戰已經正式打響。
一款手機，首先躍入眼簾的，一定是色彩。成功的手機色彩設計往往先聲奪人，令人佇足、心醉，激起消費者強烈的購買欲。你可知道，每種顏色都有不同的象征意義，紅色代表熱情奔放，黃色象征王權的高貴威嚴，綠色代表生命、象征和平，紫色象征高貴優雅、神秘華麗，白色則意味著純粹潔白
其實，手機擁有多種顏色版本並不新鮮，比如諾基亞的低端手機就有多種色彩。近期推出的Lumia手機顏色也非常豐富。在低端的Lumia 520和中端的Lumia620等被定義為“時尚”手機的產品中，彩色化趨勢就更明顯了。
之所以要重提色彩，是因為以往隻有低端手機才會有更多的配色。在從低端到高端的轉移過程中，我們會發現顏色的選擇反而越來越少了。
高端產品通常隻有白色/銀色和黑色/深藍色兩種配色。尤其是黑色，過去幾年，一直都是高端智能手機的主打色。
不過，近來高端智能手機彩色化的趨勢正日趨明顯。新發布的iPhone 5c就提供了綠、白、藍、粉、黃5種色彩，而新旗艦iPhone5s除了傳統的黑、白兩色外，還提供了金色版。當然，也正是這款土豪金銷售最火爆。一個有趣的事情是，蘋果發布iPhone 5c後，諾慕亞立即公布了一張具有諾基亞Lumia係列多款色彩機型的圖片，並注釋稱，“模仿是最好的奉承”，意思就是蘋果在拍諾基亞的馬屁。
色彩：高端智能機的差異化元素
目前，手機廠商已越來越難通過硬件配置去實現產品的差異化。隻要確定價格定位，手機廠商可以很方便地采用各種處理器、內存、存儲模板和屏幕。
在這種情況下，手機廠商開始將顏色作為一個差異化元素。例如，諾基亞正大裏推廣Lumia1020，而iPhone 5s的金色版也是蘋果的重磅產品。
前不久推出的Moto X旗艦手機中，摩托羅拉也將顏色和外觀訂製作為一個噱頭，專門推出了Moto Maker網站。通過該網站，你可以選擇多達18種顏色的背殼。
可能帶來的問題
現在的智能手機設計通常在正麵有著巨大的黑色屏幕，這意味著正麵的任何訂製都隻能通過軟件來完成，某些操作係統在這方麵有著更好地表現。不過，這也使得手機邊框和後蓋的設計變得越來越重要，因為這是外觀個性化的重要部分。
廠商要考慮的問題就更多了：用戶想要什麼顏色的手機？營銷中主推哪種，甚至何時推出什麼顏色都很重要。此外，庫存管理也會帶來問題，這就是為什麼某個顏色版本總是斷貨。可拆卸設計是個不錯的解決方法，現在的Lumia 620，以及今年晚些時候即將推出的Sailfish手機都采用了可拆卸設計。