閃購：F2C煉成記
新疆界
作者：郭娟 穆媛媛
2010年，當立即購在砍SKU、取消貨到付款、調整發展方向之時，廣州有一家叫做閃購的移動電商開始從其母公司寬度信息的業務模塊上剝離開來，獨立運作，負責人叫江林修，江西人，他曾是寶潔中國大中華區的供應鏈總經理，對電子商務感興趣來到寬度信息。
今天的閃購正在打造一種從廠商直接到消費者（F2C）的前店後廠模式，每個環節的監控基於一種叫真知碼的技術。
當碼變為入口
碼作為移動電商的入口，與社交媒體、WAP、瀏覽器一樣引起關注。曾經在日本，二維碼購物風靡一時。假定一個消費群，他們的購物動機是衝動的，通過掃描二維碼直接到達購物網站，便可完成下單。
然而，二維碼因為開源性質，沒有安全保障，也成為二維碼購物的“七寸”。外表酷似二維碼的真知碼在編碼方式上截然相反，前者開源，後者更像一種“密語”，能夠“翻譯”的隻有閃購的母公司寬度信息，現在該公司為真知碼申請了專利。
江林修打開某電影雜誌的一頁，上麵有許多最新的電影預告，他拿出手機，掃一下圖片旁邊附帶的真知碼，手機上出現一段電影剪輯。江林修說，真知碼可以容納多種類型的信息：視頻、音頻、文字和圖片，當然也包括通過掃碼跳轉到具體的商品購物頁麵上。這種技術可以讓“閃購成為一個專門為廠家打造的電商營銷平台，既可以做推廣，也可以做銷售”，江林修總結。
打開閃購APP，最先出現的是掃碼模式，閃購還有另一種模式——商城模式，“碼是第一步，將消費者吸引到閃購平台上購物，消費者有了重複購買行為後，直接進入商城模式即可。”在閃購的平台上，既可以掃描真知碼，同時也包括條形碼和二維碼。
碼的入口很關鍵，閃購目前跟《南方都市報》合作，在報刊的一個版麵上，有相應的商品信息，附帶真知碼，消費者對商品感興趣，隻需掃描真知碼就可以鏈接到具體的商品購物頁麵。通過真知碼，紙媒做電商成為可能。江林修進一步解釋，“紙媒也在尋求一種新型的增值服務，它們本身有很好的公信力，這為招商帶來便利，讓企業廣告主變成供貨商，讓讀者也轉化為消費者。”
目前，《讀者》也成為閃購的合作夥伴，這樣的合作直接讓閃購三四線城市的訂單增多，而在另一本時尚雜誌上，主推春節期間需要的各種吉祥玉佩，閃購的消費者跟紙媒讀者的相關度很大。江林修總結：“紙媒招商進駐媒體商城，通過真知碼技術跳轉到移動購物頁麵，紙媒也可以做電商。”
真知碼還有一種合作方式，廠商。金龍魚是閃購的最新合作企業，在金龍魚的高端稻米油產品上都有相應的真知碼。在江林修看來，現在商品的標簽資源是浪費的，因為除了靜態的、有限的商品信息外，並不能讓消費者了解更多的信息。“例如橄欖油剛進入中國的時候，許多人以為是炒菜油，其實在旁邊加個真知碼，消費者通過掃碼便能夠清楚地得到橄欖油的一切信息，包括原產地、產品介紹，甚至視頻菜譜。這種信息的傳播是一對一的，與電視上5秒、10秒的廣告相比，還是一種慢廣告，在宣傳推廣上更為精準。”
真知碼同時也是每一件商品提供唯一性的身份標識，每一件商品都可進行追溯。江林修舉了個例子，廣東省燕窩行業協會采用了真知碼，該協會的燕窩產品可以一直追溯到燕窩原產地的燕子的燕屋。“這些商品標簽上的真知碼同時也是消費者再次通過閃購購買的入口。”
為什麼是F2C？
現在，閃購構建了一個龐大的真知碼後台數據，合作廠家的每一種商品都有一條數據，這樣的數據並不因為商品標簽換了信息就要去換碼，隻需在閃購的後台完成，商品包裝上的的真知碼內容便可得到同步更新。