進入21世紀，市場競爭已達到了白熱化階段，所有的行業都可以用群雄逐鹿來形容，為了分得一杯羹，企業使盡渾身解數來宣傳自己的產品。在產品宣傳中，廣告作為一種信息傳播與營銷的手段，已越來越為企業所重視與應用。廣告宣傳在一定程度上給企業帶來很好的宣傳效果。但是，凡事有利也有弊，有許多企業因過分注重廣告的宣傳而使企業走向衰落。
走入廣告誤區，導致經營失敗
廣告曾是巨人集團成功的法寶，是巨人集團發展的快車道。巨人集團善於開快車，進行速度型的積累財富。巨人集團創始人史玉柱一踩上產品的油門，即刻駛上調整公路的超車道，不過快車道上也容易出大禍，把握不好的話，很容易栽跟頭。
想當年，史玉柱為巨人集團設計的電視形象廣告腳本：一雙矯健的赤足大腳，踏過埃及金字塔，金字塔微微顫動；踏過美國總統山，總統山塵土飛揚；踏過巴黎埃菲爾鐵塔，埃菲爾鐵塔回音震蕩；踏過喜馬拉雅山，山巒破雲見日；踏過……遠方的地平線上，“巨人”聳然而立，光耀奪目。多麼有氣魄呀！
巨人集團香港公司的湯敏小姐授命選秀，尋找“腳”的模特。她從香港專程帶回十幾對“腳”回來，據她介紹，其中還有一對是香港先生的“腳”。工作人員拿著十幾張照片品頭論“足”，不禁哀歎為什麼所有人的腳上都缺乏發達的肌肉。史玉柱總是讓人意想不到。令人惋惜的是，由於飛機大炮的廣告出了麻煩，這則恣肆飛揚的創意，擱淺在飽含理想的策劃方案中，顯得已是微不足道。
史玉柱倡導的巨人廣告一直特別強調視覺衝擊力和畫麵的震撼力，似乎隻有這樣，才能代表巨人集團的形象。史玉柱作為企業家，確實有著性格上的誤會。廣告大師大衛·奧格威說：沒有匪夷所思，就沒有非常作為。史玉柱的廣告卓爾不群，盡顯萬鈞之勢，性格的不羈之態與企業家的理智感情疏遠著，就像一匹離群的野馬，用奔跑、孤獨和驕傲，為人注目。
1991年6月，《計算機世界》一則整版廣告，充斥平麵的隻有兩個碩大的“巨人”，如同震撼性的形象宣言。這一廣告是史玉柱的“佳作”，史玉柱對此津津樂道：這是聚焦的結果。最初的文案是“巨人m-6402，曆史性的突破”，他認為這樣的文案太沒有新意，因為之前曾有過“m-6401，曆史性的突破”的廣告。
這是巨人集團的第一次廣告，準確地說，還沒有巨人集團時就有了廣告，那時巨人集團還沒有注冊。於是，刪字精簡，形成“巨人m-6402”的純粹產品廣告，但仍覺意猶未盡，最終聚焦成“巨人”兩字，所有的氣勢頓時呐喊而出，形象悅目。事隔多年，史玉柱對此經曆仍念念不忘，他將聚焦引申為一種戰略方針，要求員工無論質量、宣傳還是營銷，都要做到精益求精。
1993年，為了給m-6403漢卡、手寫電腦等產品鳴鑼開道，史玉柱又在《計算機世界》上刊登了主題為“誰最火爆”的係列廣告。平麵的形象是一隻隻犀牛、斑馬、大象，同樣是力量的代言形象，以象征巨人集團產品更有實力，更加親切，區別另類計算機廣告的人形化與機器化的重複表達，獨樹一幟，更能從動物身上感受自然與親切，也更能夠增加讀者的識別性。
自1993年7月起，巨人集團的彩版廣告在《珠海特區報》、《深圳特區報》隆重亮相，這是巨人集團首次刊登係列彩版廣告，整版鋪設，方案激揚，色調對比分明，在工藝上確實有聚焦力度。這則廣告在期刊廣告評比中獲獎。
1994年10月，在“讓1億人先聰明起來”的功能廣告的扶持下，巨人集團的腦黃金閃亮登場，巨人腦黃金的功能消費對象是健腦益智，如何將此觀念一目了然地讓讀者記憶並為之啟發，“聰明”兩字絕佳表現了產品功能、重要性的雙重解釋。並且，廣告語毫無疑問地衍生“讓一部分人先富起來”的時代語，能夠獲得廣泛的認同感，這是巨人集團注視度最廣的一句廣告語。
接二連三的成功的廣告策劃使得巨人集團滋生了好大喜功的思想。
1995年，以“巨人健康大行動”為主題廣告語的“三大戰役”係列廣告創紀錄地全麵問世，真正應了“喜極而悲、物極必反”的哲言，巨人集團所有的廣告氣勢堪稱於此登上頂峰，無出其右者，巨人集團所有的痛苦與折磨也隨之而來。
巨人集團健康大行動廣告開創了巨大的造勢效應：1995年5月18日同一天、同一主題，統一報紙整版，在全國38個城市同時驚現。廣告是什麼？巨人集團開始陷入廣而告之的誤區，一步一步迷失，欲罷不能。
1996年年初，“請人民作證”的廣告在全國各地分批刊登，史玉柱將巨不肥做起死回生的最後賭注了，圍繞“100％有效”、“第二天見效”等極端承諾，這時候，史玉柱的行為已經蒙上了一種投機色彩，本指望以此給市場增加催化劑，幻想市場。結果，善始無善終，巨不肥的市場幾乎速起速落。