財經
作者：王猛
在中國，“憤怒的小鳥”似乎已經占領了所有觸屏手機。這款由芬蘭Rovio公司（下文稱“小鳥”公司）開發的著名遊戲全球下載量已經飆升至3.5億多。每日用戶在線時長約3億分鍾，每日活躍用戶達1500萬，月活躍用戶達1.2億。“小鳥”公司希望到明年年底，其下載量可以達到10億。
如今，“憤怒的小鳥”已經從線上“飛”到線下，從主題月餅到主題板鞋，再到現實版的遊樂園，這隻魅力非凡的“小鳥”已經不滿足於從虛擬世界吸金，它正野心勃勃地計劃以中國為起點，打造一連串經濟產業鏈。
焦急的小鳥
憑借“憤怒的小鳥”的人氣，“小鳥”公司已經成為全球僅次於Gameloft的第二大手機遊戲商，並借此拿到了大筆投資。該公司還試圖趕在更激烈的競爭到來之前，先利用自己當下火熱的人氣大賺一筆，以奠定自己在手機遊戲中的江湖地位。
“憤怒的小鳥”繼續假裝“憤怒”，而“小鳥”公司開始高歌猛進。其CEO維斯特貝加不久前表示，《福布斯》7月份的報道中給予“小鳥”公司的估值過低，不是當時所給予的7億美元至10億美元的估值，“小鳥”公司的估值應該在幾十億美元。此前，維斯特貝加曾對媒體表示，“小鳥”公司目標是兩至三年內在紐約證券交易所上市。
事實上，單純靠遊戲下載收費，一般的生產商很難賺到錢。統計數據表明，去年6月，蘋果商店中排名前300位熱門應用的平均售價為2.01美元，而在今年1月，這個平均售價已經跌落到了1.69美元。到了今年6月，平均售價再次下跌至1.44美元。這似乎預示著，即使對於蘋果商店中已經獲得成功的遊戲來說，實現盈利模式的多元化也變得十分迫切。畢竟，不能把雞蛋放在同一個籃子裏。
研發周邊產品和出賣部分知識產權，是大多公司做出的選擇。“憤怒的小鳥”也不例外，按照伊格透露的說法，周邊產品的研發占了該公司總收入的40％。“小鳥”公司的“野心”遠不如此，他們曾不止一次宣布，自己希望變成一個迪斯尼那樣的娛樂王國，為此其開發商“小鳥”公司正在拍攝一部《憤怒的小鳥》主題電影，以放大這種影響力。
如此熱鬧的市場怎麼能少了中國？“小鳥”公司的首席營銷官伊格日前透露，該公司將馬上在中國開設上百家“憤怒的小鳥”授權專賣店，專門銷售《憤怒的小鳥》相關衍生品，包括相關玩具、鞋子等。目前香港山成集團被指定為“憤怒的小鳥”在大中華區的品牌授權獨家總代理。為了取悅中國的消費者，他們甚至會推出“憤怒的小鳥”圖案月餅。
步子邁大了，容易扯著蛋。這麼簡單的道理，“小鳥”公司不會不懂吧。
山寨與救贖
夏日的上海暑氣逼人，“小鳥”公司的首席營銷官伊格穿著他那件厚實的紅色長袖套頭衫。不過，胸前印著的醒目卡通小鳥讓他很快在中國成為備受歡迎的人。中國的手機遊戲開發者們不斷湧過來，希望從他身上取到“真經”，並成為下一個“憤怒的小鳥”。
8月底的湖南，一場真實版“憤怒的小鳥”遊戲在長沙世界之窗公園上演。真實版的遊戲場景被放大了幾百倍，但與電子遊戲中的並無差別。一個近百米的寬闊場地上，巨型彈弓、小鳥玩偶、小豬氣球、積木城堡一一被搬上現實舞台，遊戲者需要用彈弓將“小鳥”彈射向城堡裏的“小豬”。
遊戲上手很簡單，想擊中目標卻並不容易。“彈弓太難拉開了。”一位柔弱的女士笑稱“自己使出了吃奶的勁頭”，“小鳥”炮彈還是沒能擊到綠豬。有三四個小女孩甚至玩起了“拔河”，後麵的抱住前麵女孩的的腰，合力拉起了彈弓。可這回力道足了，“小鳥”卻不像電子遊戲中那麼聽話，毫無準頭地飛落到地上，連綠豬的邊都沒挨上。