好創意永遠都是酷的
人際
作者：徐立新
2007年，克裏斯蒂安·羅哈拉還是夏威夷的一個健壯16歲少年。不太愛好學習的他，平時總喜歡戴著一個MP3，扮酷般地又蹦又跳，像個嘻哈少年。運動和音樂對他來說，甚至可以當飯吃。
羅哈拉的父母在夏威夷一處海灘邊經營一個飲料食品攤點，整天忙忙碌碌的，也沒有太多的心思去管他。相反，一到周末或假期，羅哈拉還得要去幫父母，給他們打打下手。雖然父母的攤點能賺些錢，但在羅哈拉看來，都是辛苦錢，一點也不酷。
因為經常在海邊，羅哈拉漸漸地喜歡上了衝浪，他覺得這是一件非常刺激有趣的運動，而且能挑戰自我，酷極了。他說服了父母，同意自己在淺水區衝浪。
可每次衝浪時，羅哈拉總覺得有些美中不足——周邊總是被嘈雜的海浪聲包圍著，他不太喜歡這樣聲音，想如果能在衝浪的時候，還能聽聽音樂，那豈不是更酷？
結果，有一次，羅哈拉在衝浪時就真的戴上了一個MP3，這讓他感覺很好——一邊是有強勁節奏感的動人音樂，一邊是時起時落的衝浪板和浪花，美妙極了。
可很快，一個巨浪衝了過來，將MP3全泡進了水中，耳塞也沾到了不少水，音樂隨之消失，壞了。
這讓羅哈拉非常難過，於是，他想買一個可以防水的MP3和一個防水的耳機，但找遍很多商場，都買不到。
“既然沒有，那麼我就來發明製造一個！”羅哈拉突發奇想，決定自己動手幹。父母覺得兒子的這個想法很奇特，很有意思，“試一試吧！”
在父母的支持和專業人士的指導下，羅哈拉開始利用課餘時間研發這種產品，結果他居然成功了，並將其命名為“H20音頻”，還申請了專利。
“帶著音樂一起去衝浪！”在接下來的一個全美消費性電子產品展銷會上，羅哈拉的這款創意防水音頻大受歡迎，訂單不斷。
接著，羅哈拉又與美國最大的電子零售巨頭瑞迪奧沙克公司合作，讓水音頻在其數百家專門店裏出售。結果，第一個月便銷售掉2萬個，一年下來則狂銷掉42萬個。而每個水音頻，羅哈拉則能從中獲利8美元。
但羅哈拉並沒有因此而止步，他又開始進一步拓展客戶群，除了將水音頻賣給水上運動的發燒友外，還開始銷售給潛水愛好者，以及愛泡澡的，或邊淋浴邊唱歌的人，以及喜歡在雨中漫步的人，乃至水手和出海的漁夫……結果這部客戶群再次選對了。
之後，羅哈拉又將自己專利使用權授予日本索尼電器和美國蘋果公司（兩者都是主動找到他的），供其各自使用，自己從中共獲利多少呢？答案是驚人的1150萬美元！
現在，羅哈拉已經是3家水上電子用品公司的總經理，僅水音頻這一項，累計就讓他有1.2億人民幣的收入。
MP3和耳塞不是羅哈拉發明的，防水的材料也不是他發明的，但將兩者結合在一起的，發明防水MP3和耳塞的卻是羅哈拉，這就是好創意。
摘自《風流一代》