淺談中國影視投融資發展現狀
科學理論
作者：孔育文
摘 要：在21世紀知識經濟的背景下，各國把影視業當作最後一塊“暴力蛋糕”及守衛國家安全的重要領地，予以高度重視。影視產業主要包括電影和電視產業，是文化產業中的核心環節，其投融資問題研究，不僅有利於打破影視產業融資瓶頸的製約，也有利於發展我國的文化產業，提高全社會資源配置效率。本文結合目前中國影視行業的現狀，總結分析了影視投融資的發展狀況以及存在的問題，並提出相應的對策措施。
關鍵詞：投融資；文化產業；發展
引言
影視產業帶動了教育體育在內的大文化產業，同時也帶動了金融，信息，服務等第三產業，取得了良好的經濟和社會效益。而影視投融資作為整個影視產業鏈的起點，也貫穿整個產業鏈的始終。它指通過投資融資活動，為電影、電視劇等其他影視形式的製作、營銷等籌措足夠資金，壯大影視產業實力，獲取更大效益的方式，主要有：政府資助、影視機構投資、版權預售投資、風險投資等，分直接投資和間接投資兩種形式。我國影視直接融資主要通過版權預售、植入廣告等形式實現。由於其融資數額較低，且風險較高，故在實踐中以商業銀行貸款為主的間接融資方式仍是企業首選。隨著經濟的發展，影視投融資不斷增添著新的時代內涵。
一、中國影視投融資背景分析
新世紀以來，發展文化產業已不約而同地成為各國轉變經濟增長方式、增強國力以及構建國家軟實力的重要舉措。在文化產業中，影視業作為最國際化的媒介產業，在國際貿易中所占的比重大小不僅直接關係到文化產業的發展態勢，而且對於整個國家經濟增長也起著非常重要的作用。在經濟全球化程度不斷加深和中國已加入WTO的大背景下，我國經濟不斷融入世界經濟，發展文化產業也逐漸成為我國國民經濟新的增長點。十七屆六中全會和十八大均把文化產業的發展置於前所未有的高度。這樣一來，影視投融資作為影視產業發展的關鍵環節必然成為不得不重視的因素，亟待不斷改革和完善。
二、中國影視投融資發展概況
（一）國家政策扶持影視產業
近幾年，在國家大力發展文化產業的背景下，政府出台了諸如《文化產業振興規劃》等扶持政策，鼓勵影視機構向市場化轉型，極大地促進了我國影視產業的繁榮發展。
（二）高科技與新型營銷手段助推影視項目發展
隨著3D、IMAX等播放技術逐漸普及，觀眾對觀影體驗越來越熱衷，同時在微信、微博等新型媒體營銷手段推動下，國內影視行業呈現蓬勃發展態勢。據新華網最新數據顯示：2013年電視劇投資總額103.7億元，國內銷售額超過100億元，同比增長29.25%；電視動畫製作領域投資額為16.14億元，同比增長65.86%，國內銷售額17億元，同比增長172.82%。而電影產業亦呈現出飛躍式的發展態勢，票房突破200億大關，全麵進入黃金發展期。①截至2014年5月底，中國電影票房收入已達219.49億元，其中，國產影片票房收入占據大半江山，市場份額高達51.36%，全年預計將超過280億元人民幣，較之2013年，中國電影票房收益、銀幕增長、海外收益與電影綜合收益的增幅將保持在30%以上。高收益讓影視項目一片紅火！
（三）多方資本競投，中國影視投融資格局生變
2014年以來，中國影視市場的發展仍行走在高速路上。影視行業高票房的光鮮使得各路資本看到了投資機會，希望搶搭這班影視產業發展快車。業外資本、民間資本、境外資本等國內外各類資本競相注入影視行業，可以說，資本正在改變中國影視業的格局。一方麵，銀行等各大金融機構大力注資影視產業，為光線傳媒、華誼兄弟等影投公司提供貸款等資金支持；另一方麵，PE、VC等機構愈加看好影視產業前景，發展資本與影視業的“聯姻”，影視產業的融資渠道也逐漸拓展。當然，影視產業的發展離不開影視產業投融資體係的日益完善，國內影視市場應借鑒好萊塢影視發展模式，形成一整套具有中國特色的市場化、集中化、規模化、專業化、資本化影視製作與投融資發展體係，借助資本的杠杆加速龍頭影視企業的產生，促進行業水平的大幅提升。