「大病初愈」 Xbox被推上新戰場
商業
作者：張珂
當大家把目光聚焦於蘋果、Google等巨頭們在移動終端及其整個生態鏈上的血腥廝殺時，在這場戰役中處處受製於人、處處被動迎戰令人擔憂的微軟，卻在另一個被忽視的小戰場上有意外收獲。
據微軟公布的2012年第四財季業績，其期內營收180.6億美元，淨虧損4.92億美元，但其中以Xbox為首要產品的娛樂與設備部門，營收17.79億美元，同比增長20%。Xbox 360連續18個月成為美國最暢銷的遊戲機。
這本是一個無心插柳的故事。現在微軟正把它變為有心。畢竟在幾乎全線產品都疲軟的情況下，Xbox的一枝獨秀，對病急的微軟的意義仿佛來自春天的希望。
作為一個有望為微軟贏回號召力和消費者的重要工具，微軟正在努力地加強Xbox可能造成的影響力。
Xbox新生
借體感外設占據頭把交椅
對於Xbox，遊戲發燒友們並不陌生。這是微軟一款有著10多年曆史的遊戲主機。Xbox 從2001年推出開始就連年虧損，但微軟仍然毫不遲疑地繼續投入，不惜付出近40億美元的虧損，終於在任天堂和索尼的競爭中奪得了自己的一席之地。
當初的不惜代價如今終於開始顯現超高價值。
Xbox 360最新體感外設 Kinect憑借發布後首兩個月800萬台，平均每天台的銷量，被評為有史以來銷售最快的電子消費產品，這個數字超過了同時期蘋果公司 iPhone 和 iPad 產品發布後的銷售量。
早前Xbox還因為收入下滑成為拖累微軟利潤下滑的七宗罪之一。而Kinect就像一劑強心針，為Xbox注入了強勁活力。
Kinect之所以如此成功，是因為它是人機交互方式的又一次創新。相比早先的人機交互方式——從鼠標、觸摸到現在正在被廣泛應用的語音——Kinect更為性感。它可以讓用戶站在電視機前，不管是打球還是賽車，隻需要讓身體動作來控製遊戲機，無需借助任何手柄、遙杆，正如 Kinect 的廣告語所言——“You are the controller”（你就是遙控器）。
這也是麵對iPad的瘋狂進攻，微軟另辟蹊徑：選擇不與蘋果觸控正麵交鋒，而是直接上升到用身體控製電腦的技術層麵。
《吉尼斯世界記錄2011玩家版》曾披露，作為微軟曆史上最複雜的產品，Kinect 在研發與生產過程中，經受了聲、光、電和機械學等方麵的極大挑戰。
因此可以說，Kinect 不僅體現了微軟的技術整合力，更帶來了一種新的遊戲操控體驗，由之引發的讓機器“讀懂人”的交互方式，也正在引領人機交互技術的新一輪變革。
正因為Kinect的出現，使得Xbox煥發新生。Xbox 360在Kinect推出後徹底翻身，NPD的數據顯示，Xbox不僅一年前在美國市場的份額高達44%，而且最熱門的10款遊戲中有6款來自微軟平台。
在微軟2012年第四財季虧損5億美元的情況下，Xbox依舊熱賣。作為一個具有影響力的品牌，以及一個有望為微軟贏回號召力和消費者的重要工具，累計出售超過7600萬台的Xbox已經以黑馬之姿，成為微軟越來越重要的產品。