玩轉泛娛樂魔方
產業
作者：朔月
“不務正業”的遊戲人
1月21日下午，國家話劇院小劇場，舞台劇《洛克王國大冒險》的彩排現場。舞台上，數十名演員沉浸在動感的舞蹈和優美的歌聲中；舞台旁邊，一群小朋友在聚精會神地觀看。騰訊互娛魔方工作室副總經理夏琳也在現場，她時不時和導演顏永祺交換意見，提出自己的看法。
作為製作方，北京兒童藝術劇院為這部舞台劇組建了相當強大的製作和演出班底：導演顏永祺是這幾年風頭正勁的馬來西亞新銳導演；音樂劇研究專家慕羽教授擔任特邀顧問，“聲動亞洲”人氣歌手孫伯綸擔綱主題曲的演唱……在過往的中國兒童舞台劇中，這樣豪華的班底並不多見。
騰訊互娛是這部舞台劇的出品方，《洛克王國大冒險》改編來自騰訊互娛的兒童虛擬社區《洛克王國》。自2010年推出以來，《洛克王國》迅速成為中國最有影響力的兒童網絡互動社區，注冊用戶已超過1.5億人次，季度活躍超過4400萬，最高同時在線超過80萬。
就在《洛克王國大冒險》緊張彩排的同時，《洛克王國》大電影2《聖龍的心願》的籌備工作也進展到最後階段。作為《洛克王國》項目的總負責人，整個1月份夏琳都馬不停蹄的遊走於《聖龍的心願》的看片會現場以及《洛克王國大冒險》舞台劇的排練現場。根據計劃，《聖龍的心願》將於1月31日登陸院線，《洛克王國大冒險》將於2月1日在北京梅蘭芳大劇院展開公映。
“說句實話，小朋友很難伺候的。” 彩排現場，當聽到看到孩子們的大笑和鼓掌之後，夏琳真正鬆了一口氣。不過，夏琳還是希望能夠通過自己和團隊的努力，讓《洛克王國》成為00後一代的童年記憶。“《洛克王國》在孩子們心目中有著極強的影響力，我們希望通過其他的藝術形態，包括舞台劇、電影、圖書、周邊產品等等，讓孩子們通過更加多樣化的形式和途徑來體驗《洛克王國》帶來的快樂，讓它成為一個真正屬於中國孩子最專注、最立體、最生動的兒童娛樂健康符號。”
第九藝術向上走
從兒童虛擬社區，到衍生的電影和舞台劇及周邊產品，《洛克王國》的這種嚐試可以看作是騰訊互娛泛娛樂戰略的一個典型案例。
作為一種商業模式，泛娛樂並非騰訊首創。就本質而言，泛娛樂可以解讀為一種“以娛樂為核心、橫向關聯的多元化運營模式”。國外，迪士尼是一個成功的例子；而在國內，《喜羊羊和灰太狼》也是業界關注的案例之一。
如今，《洛克王國》的一係列嚐試正在為業界提供一個可供參照的成功樣本。恰恰在《洛克王國》係列電影上，騰訊互娛選擇的合作夥伴優揚傳媒也是《喜羊羊和灰太狼》的投資方以及運營者之一。根據多年的經驗，優揚傳媒的副總裁王磊對於《洛克王國》大電影係列的前景非常樂觀。根據他的預期，今年寒假上映的《聖龍的心願》票房將超過5000萬。
“作為中國原創的首部魔法動畫電影巨製，《聖龍的心願》在題材上有著很好的站位；由於大電影脫胎於線上社區產品，擁有很好的用戶基礎，在營銷方麵可以相互借勢，實現線上線下的互動，這是《洛克王國》係列電影的一個重要優勢。”據王磊介紹，這一點在《洛克王國》首部大電影《聖龍騎士》上已經得到了驗證，很多孩子都是通過兒童社區了解到電影信息，最終實現觀影。