廣播新聞節目的新媒體推廣手段探究
聲屏世界
作者：李彬
【摘要】如今我國媒體環境不斷變化，在給廣播媒體帶來挑戰的同時，也提供了機遇。廣播新聞創新節目形式，適應當前聽眾的媒體接觸習慣是一項很重要的工作。本文主要探究了廣播新聞節目當前的現狀、廣播新聞節目的新媒體推廣手段和路徑選擇，為廣播新聞節目的發展提供參考。
【關鍵詞】廣播新聞新媒體推廣手段
隨著數字技術的不斷發展，廣播媒體的頻率數量也在快速增加，因此，廣播媒體更加注重節目的內容和質量。所以創新節目模式、提高節目製作水平是每一個廣播媒體的重要任務，以此來提高節目收聽率和增加廣告收入。新聞節目是一種重要的廣播媒體形態，從改革開放之後一直以主持人、板塊以及直播為主要模式，豐富了人們的生活。可是當前，媒體競爭日趨激烈，並且聽眾的媒介接觸習慣和信息消費特征發生了很大的轉變，所以各廣播媒體有必要創新節目模式。
一、當前廣播新聞節目的現狀
新聞節目是廣播電台的根本。當前，社會信息快速變化，在和報紙、電視、網絡競爭的過程中，廣播新聞必須發揮出自身快速、及時、現場感強的優勢。同時，廣播記者也要快速反應，提高信息量，贏得更多的聽眾以及聽眾的認可。
目前廣播新聞節目還存在一些問題。首先，現在廣播新聞缺乏快速性。廣播新聞是以快著稱的，可是實際情況並非如此。其次，廣播新聞過於被動。好的錄音報道可以吸引人，人們聽完會有不同的想法，主動和電台聯係，提出意見、感受和新的線索，而後記者根據提供的情況再次出擊，形成後續報道或者新的報道，但這樣卻促使廣播新聞過於被動。再次，廣播新聞缺乏生動性。當前，很多廣播新聞稿擁有重大主題，可是播出後並沒有很大的反應，主要由於稿件忽視了聽眾的感受，內容枯燥。
二、廣播新聞節目的新媒體推廣手段
信息的豐富，信息獲取渠道的多元化和獲得方式的便捷，使得當前信息傳播領域的“買方市場”趨勢日益顯著。人們選擇和解讀新聞呈現出越來越主動、個性和多元化的特點。在這樣的傳播格局下，廣播想要吸引受眾，開拓生存和發展的空間，就應該認識到，廣播區別於其他媒介的最鮮明的異質性在於：廣播是一種以聲音為傳播介質的媒體，具有基於聲音符號的最強的伴隨性和感性優勢。認識和挖掘聲音本身的特性和優勢，尤其是聲音所蘊含的獨特豐富的感性特色，是廣播爭取差異化競爭優勢的根本。從操作層麵來說，就是廣播要以嶄新的、契合大眾審美心理、符合時代潮流的文風來吸引聽眾。
1、創新廣播理念
廣播界的整體結構和內容想要獲得發展和進步，不僅僅要依靠技術，還要拋棄一些陳舊的觀念，引進先進的理論，不斷解放思想，創新理念，滿足當前廣播新聞媒體的發展需求。這樣才能有效提高廣播新聞節目的質量，得到新一代聽眾的認可，獲得穩定的經濟效益。
2、重視節目策劃
廣播新聞節目策劃指的是廣播新聞工作者依據廣播媒體的規律，和目標聽眾的信息需求相結合，謀劃特定的新聞事實以及發展趨勢，從新的角度精細選擇材料，以良好的立意深度報道新聞事件。也就是說新聞廣播節目不僅要充分反映事件本質，滿足聽眾對信息的需求，也要提高廣播新聞的吸引力和感染力，對社會產生一定的影響，進而正確引導輿論。廣播新聞節目策劃主要包括確定新聞題材、確定新聞事件的解讀方式、確定新聞素材的采集方式、確定廣播新聞節目的基本框架。首先，確定的新聞題材不僅要有新聞價值和代表性，滿足聽眾的信息需求，還要符合廣播欄目的風格。其次，一個新聞事件有多個信息點，從不同的角度進行分析可以得到不同的信息內涵。這也是創新廣播新聞欄目內容的一個有效途徑。在這個過程中，節目策劃人員一定要遵守國家法律、方針政策，維護社會穩定以及和諧等，以此為基礎選擇好視角或者出發點對新聞事件進行分析，給人不同的感受，進而提高節目的價值。再次，明確采集新聞素材的方式，盡量將經費控製在預定的範圍內。最後，明確節目基本框架，例如新聞標題、節目板塊、節目片頭、節目主持人語言等，這些都是廣播新聞策劃的重要內容，對廣播新聞節目的質量有決定性作用。所以，策劃者要預測受眾導向，不斷創新，提高效益，從宏觀上規劃和設計各個環節，此外也要從細節上處理問題，不斷提高廣播新聞的質量。