大學城商業特點對大學生創業的促進研究
智庫
作者：丁玲 韋森
摘 要：近年來大學生創業受到了國家各級政府的支持和鼓勵，但與發達國家相比，我國大學生創業的成功率不高。本文以江寧大學城服裝市場為例，通過對該領域大學生創業的特點和存在的問題進行闡述和分析，探索大學城商業的特點對大學生創業的促進作用，試圖為大學生創業探索可能的途徑。
關鍵詞：大學生創業 大學城 服裝市場
近年來，中國高校畢業生數量逐年增多，大學生麵臨嚴峻的就業形勢，大學生創業已引起社會各方麵的關注，國家不斷推出針對大學生創業的各種優惠政策，鼓勵和支持大學生自主創業。在高校、社會和國家的廣泛宣傳支持下，大學生創業的熱情不斷高漲，許多大學生投入到創業的實踐中。然而理想雖好，現實卻很骨感。根據每日商報2011年12月11日的調查，我國大學生創業的成功率僅在1%左右，大學生創業的道路步履維艱。
一、我國大學生創業麵臨的問題和困難
1.啟動資金缺乏，融資困難
目前我國大學生創業融資的主要渠道還是通過親友資助的方式，融資額少，啟動資金不足。根據今日早報2011年11月17日針對杭州大學生創業企業的相關統計，“72%是通過創業團隊集資獲得的資金，隻有9.74%的大創企業獲得了銀行貸款，5.19%的大創企業獲得了創投、風投，5.19%的大創企業享受到了政府創業基金，1.95%的大創企業得到了導師資助”。
2.缺乏對目標市場客戶的深入了解
企業的產品要想適銷對路關鍵是對客戶需求的充分把握並能夠生產出符合客戶心理預期的產品或服務。在進行客戶需求調查時大學生創業者需要係統分析客戶的需求動機、地區市場的文化價值觀、行業規則、政府認證政策等要素。然而現在很多大學生在創業時往往僅憑一腔創業熱情，對目標市場過於樂觀，缺乏對上述要素的深層次分析，喜歡憑主觀想象辦事。
3. 缺乏拳頭產品，核心競爭力弱
相當多的大學生創業公司在企業草創之初隻擁有一兩種實驗室產品，產品的產業化程度不高，技術含量有限，無法形成對產品和服務的持續投入和研發，產品升級換代的速度緩慢，容易被競爭者模仿。在激烈的市場競爭環境中企業很難形成自己的技術優勢、品牌優勢、規模優勢，缺乏自己的核心競爭力。很多大學生企業在創辦多年後規模依然很小，利潤微薄，企業始終處在生死掙紮的邊緣。
4. 對國家各級政府的相關政策缺乏了解，未能充分利用各項優惠措施
為支持大學生創業，國家各級政府出台了很多優惠政策，包括開業、融資、稅收、創業培訓、創業指導等諸多方麵。但許多大學生創業者不了解甚至完全不知道這些政策，更勿用說對政策的利用。造成這種情況的原因，一是政出多門，高校和地方政府往往無法為大學生創業者提供完整而係統的介紹；二是相關政策的落實和實施細則手續繁瑣，導致了大部分大學生創業者對政策的利用仍隻集中於開業和稅收之上。
二、大學城商業的特點
與城市其他類型的商圈不同，大學城有其自身鮮明的商業特點。
首先，大學城消費者的主體是大學生，其年齡集中在18歲至25歲之間。其相對簡單的身份年齡結構，使大學城顧客的需求具有高度的統一性。
其次，大學城消費時間具有明顯的淡旺季。以年為單位，大學城零售業的經營時間集中在除寒暑假外的9個月；以學期為單位，大學城消費的旺季偏向於學期開學的3月和9月；以周為單位，大學城每周消費的高峰集中於周五的下午至周日的下午，其次是周三的下午，而周一是一周消費最冷的時間。