企業網絡營銷的現狀及問題分析
智庫
作者：穀洛娣
摘 要：21世紀的市場經濟在組成環境，與消費者之間的關係都發生了革命性的變化。基於互聯網的網絡營銷在一個全新的、不斷變化的環境下推動了傳統商務模式的變革，取得了一定的發展。我國的網絡營銷剛剛興起不久，在發展過程中仍然存在較多的問題。本文分析了我國企業網絡營銷的現狀及其存在的問題，提出相應的對策分析，為網絡營銷的發展提供一定思路。
關鍵詞：網絡營銷 現狀 問題分析 企業
隨著網絡技術的發展、網民數量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。同時，網絡營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。以互聯網為媒介的一種全新的網絡營銷模式開始出現，並且以其區別於傳統營銷的方式、方法和理念而獲得了初步的發展。網絡營銷改變了消費者傳統的購物方式，促進了經濟的發展，並將成為一種新型的營銷趨勢。相對於傳統的營銷模式，網絡營銷擁有便利、高效、節約成本等優勢，但在發展的過程中也遇到諸多的問題。我們首先要認識到這些問題，才能更好地推動網絡營銷在我國的發展。
一、網絡營銷的優勢
1.廣泛的經營空間。網絡技術的發展使企業走出狹小的發展空間，市場的範圍也突破了空間的限製。信息的全球化能讓企業快速的了解新技術，獲取新的市場信息，企業發展也更加科學化。網絡營銷突破了傳統營銷受地域限製的束縛，麵對的是全球化的開放的市場，企業的顧客麵因此得到不斷的拓寬，顧客可以通過網絡迅速全麵的了解到公司產品的相關信息，快速達成銷售。同時企業的營銷和推廣活動也更加容易開展，並取得效果。
2.營銷成本低。網絡營銷最重要的一點就是巨大的成本優勢。以電視廣告為例，中央電視台黃金廣告段的拍賣也就一次，但是基於搜索引擎和主動搜索的互聯網營銷平台，可以把同一個位置賣給一千乃至上萬的用戶，使資源得到無限的擴大，最終使成本得到大幅度的下降。此外網絡營銷最大的便利還在於它能夠直接溝通生產者和消費者，省去了大量的中間環節，在節約成本的同時，還能提高交易速度和成交率。
3.買賣雙方互動性更強。互聯網技術的快速發展使得企業的發展擺脫了傳統狹小的發展空間和市場，企業能夠利用全球一體化的信息快速的獲取市場信息，不斷開拓新的市場。與此同時顧客也能夠通過網絡更加便捷的搜索和篩選自己所需的商品，並且與商家通過網絡進行即時的溝通，獲取商品信息和其他，能夠更加快速的完成購物過程，提高效率，甚至將整個消費過程當成一種娛樂。
4.用戶主動搜索，準確把握受眾信息。傳統媒介信息在傳播過程中受其受眾分散和被動的影響，往往在信息發布後不能及時準確的了解到信息傳播到什麼層麵和程度，造成信息費率的極大浪費。而在互聯網模式下，網民往往是出於興趣和自身的需要去主動搜索和了解某種產品的信息，因此命中率較高，也能使企業準確了解到信息傳播的程度，並且準確把握受眾的信息，性價比也較高。