“標王”：光環下的脆弱
“標王”，曾經是商界人們熟悉的響亮稱號。它的出現，曾使企業界、商業界人士又愛又恨，同時，也引發無數的紛爭和激戰。提起這個稱號，不禁又將我們拉回到了幾年前……
群雄逐鹿標王擂，拚膽煮酒論英雄
1995年，中央電視台黃金時段廣告的優先播出權宣布競價拍出，各企業、商家紛紛加入了這場你死我活的競爭當中。經過無數回合的激烈“廝殺”，第一屆廣告“標王”誕生了——山東的“孔府宴酒”以3009萬元的巨價奪得這個稱號，獲得了中央電視台黃金時段廣告播映權爭奪戰的全麵勝利，它比屈居第二的競爭對手竟然多出709萬元，比標底更是多出了1809萬元，這在當時來說真是令人瞠目的巨資。
時隔不到一年，1996年“標王”的角逐再次把人們的目光聚向了CCTV競標的擂台，名不見經傳的山東秦池酒廠以6666萬元的高價贏得了這場大比拚的最後勝利。真可謂是“英雄舍命陪君子，強中更有強中手”。然而，令人“大跌眼鏡”的是1997年的“標王”競標會，中央電視台的強大影響力，使國內的各路“豪傑”蜂擁而至彙聚於此。其中大批企業，如：飛亞達、長虹、賒店、維維、娃哈哈、樂百氏、春都、海爾、三株、萬向、康佳、春蘭、小霸王、愛多、步步高、椰風等等“一流高手”均擺出了誌在必得的架勢，躍躍欲試，非奪到“標王”稱號不可。於是，各企業紛紛以超高價投標，投標總額達到了24億元之巨。但是，令人驚駭的事實不能不讓人看到這些企業“名流”們的無奈：3.2億元，這是一個什麼概念?又是這個秦池酒廠，以天文數字般的高價輕而易舉地再次摘走了“標王”這尊耀眼的桂冠，再次創造了中國廣告競標的“天價”。其傲視群雄的“氣勢”使無數英雄竟“折腰”。位居第二的“齊民思”集團不願甘當陪襯，當即宣布撤標，在繳納了高額罰金後撤回2.2億元廣告費退出了這場角逐。
“標王”的爭奪戰並未就此偃旗息鼓，1998年生產“太子奶”的株洲日出江南集團公司以88888888元、愛多VCD以2.1億元的巨價分別奪得了飲品類和電器類的“標王”頭銜。至此，“標王”廣告競標活動已曆經了四年，不久後中央電視台宣布：今後不再設立酒類標王競標項目。酒類“標王”的爭奪戰在此暫劃上了一個句號。
回首曆年競標的“壯烈”場麵和結局，真是令人感慨萬千。“標王”這個頭銜，牽動了多少人的心，帶來了多少人的關注和期望，使多少企業商家的“愛恨情仇”交織在一起。
“標王”吹起絢麗的肥皂泡
在“標王”桂冠的光環中，一些企業得到了前所未有的高速發展。在中央電視台新聞聯播到焦點訪談這個黃金時段裏，平均收視率可超過20%，也就是說8億多電視觀眾中有2億左右的人在同時收看節目，這種巨大的覆蓋率，其影響力是其它媒體所無法比擬的。首屆“標王”孔府宴酒當年利稅額就較之上年增加了6倍；第二屆“標王”秦池酒的增長率更是驚人，其白酒銷售額從上年的1.8億元狂升到12億元，僅中標後的一個多月中，秦池就簽訂銷售合同達4億元，兩個月銷售收入達2.18億元，實現利稅6800萬元，這些數字相當於秦池1995年建廠以來的總和。據秦池人自己說：“一年走完了十年的路”。廠長王卓勝也不無得意地比喻道：“每天向中央電視台送出一輛桑塔納，賺回一輛奧迪”。在“標王”桂冠光環的照耀下，秦池取得了驕人的成績，也許正是這種原因，秦池酒才有了1997年用3.2億再次奪取“標王”的“宏大氣概”。當1997年秦池再以3.2億元的“天價”奪標後，秦池酒“永遠的綠色，永遠的秦池”的廣告語已是響徹大江南北。經過這次“豪賭”，秦池人已將一個色彩斑讕的肥皂泡越吹越大，而且越發燦爛奪目了。
再說“標王”“愛多VCD”。也許在愛多“標王”誕生前，愛多VCD的名字就已為許多人所知曉了。“愛多”以80萬元起家，1995年投產，主要生產通訊器材、影音製品及電話設備，代表產品有愛多VCD、愛多無繩電話等。1998年“標王”稱號的獲得，使得“愛多”品牌如虎添翼，再輔以影星成龍形象廣告的宣傳，更是達到了家喻戶曉的程度。1997年愛多VCD中國市場銷售份額約占12%，1998年達到26%，奪得“標王”後的愛多在消費者當中形象排到了VCD十強的第一位。到1998年底，愛多的創業資產規模已超過了6億元，銷售網絡覆蓋到中國31個省市自治區，可謂是“如日中天”，氣勢銳不可擋。“標王”果然塑了一個又一個的“神話”。
想當年風光無限，看今朝四麵楚歌