“腦白金”的違法廣告
在吃飽穿暖的今天，人人要聰明、個人想長壽，吃藥似乎是最省事的保健辦法。於是，各種各樣的保健品蜂擁而至，保健品廣告更是吹得人心襟搖蕩，但他們低廉的可信度，卻讓消費者望而卻步。在上海等地電視熒屏上熱鬧一時的“今年不收禮，收禮隻收腦白金”的違法廣告日前被上海工商部門責令停播後，該公司的新版腦白金廣告“為啥‘不覓仙方求睡方’”的廣告又遭調查，無論消費者還是商家都頗為關注。
一、疑點重重
1998年12月18日，由珠海市工商部門頒發給球海康奇有限公司的44040101603號“企業法人營業執照”上，腦白金公司廠址是：珠海市香洲區南坑工業區九號樓208號，法定代表人張玉生。廣東省衛行廳1998年2月27日頒發給珠海康奇公司的《廣東省保健食品生產經營許可證》中也明確表明，該企業地址：珠海市香洲區南坑工業區，產品名稱是“腦白金”(膠襄＋口服液)，法定代表人也是張玉生。但有記者按“腦白金”包裝上的地址尋找康奇公司，卻找到了巨人集團總部。巨人集團總部的地址竟然就是康奇公司所在地的“九棟”。而《深圳周刊》記者翻遍了腦白金的主要廣告，卻發現除了在隱約的包裝圖樣上看到“珠海康奇有限公司出品”字樣以外，並無詳細的廠址電話，一個“服務熱線”也隻是成都的。2000年3月25日《齊魯晚報》第二版報道，濟南市中級人民法院在濟南亞細亞藥業有限公司訴珠海康奇有限公司經營腦白金涉嫌不正當競爭一案中，送達訴狀的法官竟找不到這家康奇公司。
生產廠家撲朔迷離，廣告更吹得神乎奇神：“120歲的老人其性功能如同20歲的青年!”“據美國權威的《新聞周刊》報道：美國服用‘腦白金’的人數超過5000萬人，但隻有4人到FDA投訴，說服後有不適感覺，占服用人數的0.000008%。FDA專家判斷，那可能是其它因素引起的。‘腦白金’沒有任何副作用。”……似乎“腦白金”作為保健食品，成了既能治病，又可保健的萬能靈藥。鋪天蓋地的廣告宣傳令人注意和懷疑。方舟子在網上撰文指出，其實“腦白金”的學名，叫做melatonin。音譯為美樂通寧，意譯為褪黑素，也叫鬆果體素，是鬆果體分泌的一種調節人體睡眠周期的激素。1993年美樂通寧製劑開始在美國市場上銷售。也曾被吹得天花亂墜而熱銷一時。但是，經美國醫學界人士通過多種渠道的反複澄清、警告，這股美樂通寧熱很快在美國平息了下去。目前美樂通寧作為食用添加劑，在美國的超級市場、健康食品店、藥店還可以買到，但相當便宜，價格與一般的維生素製劑相當。並且，在瓶子上說明的功效隻有“有助於睡眠”一條，下麵用小字注明“未獲美國食品和藥物管理署(FDA)證實”。讓人不能不感歎美國法製的健全，而在中國呢?鬆果體素被稱作腦白金……
二、清濁自明
腦白金目前被宣傳的多個作用都是沒有被證明的，它對少數人的睡眠有作用，主要也還是安慰劑性質。華盛頓大學醫學院神經生物學副教授、中國科學院研究員和清華大學教授饒毅先生也認為，研究神經係統的人都知道，世界上科學家對腦和智力的了解還不夠，不足以推出提高智力的藥物。上海醫藥工業研究院生物化學藥物研究室的田教授則稱至今沒有看到人體是否需要補充褪黑素、補充多少、怎樣測定、能否補充等問題的學術報告，更不能宣傳其有什麼療效。《食品廣告發布暫行規定》第7條、第10條規定：“食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不能直接或間接地宣傳治療作用。”“保健食品的廣告內容以國務院衛生行政部門批準的說明書和標簽為準，不行任意擴大範圍。”《藥品廣告審查標準》第11條規定：“藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥品能應付現代緊張生活需要，標明或者暗示能增強性功能。”中國廣告協會發布的《廣告宣傳精神文明自律規則》第7條規定：“廣告不得出現具體描寫、形容與性行為有關的用品、藥品、滋補品的特征、功能。”《廣告法》第3、第4條規定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。”“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”如此等等都已經有了明確規定。“腦白金”廣告被責令停播後，《北京青年報》記者在采訪中卻發現，工商部門的確在嚴查虛假廣告，尤其是保健品廣告，但是對“腦白金”廣告的態度主要還是“建議修改”。上海市工商局廣告處吳處長在接受采訪時說，腦白金的兩個廣告都沒有違反《廣告法》，隻是“送禮篇”沒有太多的創意，並且涉及到倫理，貶低同行等問題，所以建議修改後再播出；第二版廣告還沒發現有什麼問題。中央電視台廣告部有關人士也表示，“送禮”版在去年年底已經根據國家工商局的建議撤了下來，現在正在播出的是第二版。作為“腦白金”的生產商，上海健特生物科技有限公司公關部劉小組稱送禮篇本來的用意是春節前後，帶給家人的禮品可以更高層次，宣傳的是親情、友情，並沒有別的用意。後來在工商部門的建議下，已經及時做了修改。目前，“腦白金”更新的廣告創意也在醞釀之中，原則是健康、規範。但是上海工商部門還是在對屢次犯規的“腦白金”廣告展開進一步調查。