客廳革命：打動“不看電視的人”
前沿報告
作者：何建軍
今年下半年以來，電視機生產商、視頻網站、綜合性門戶網站等多方力量掀起了新的一輪客廳爭奪戰，各種電視盒子、互聯網智能電視你方唱罷我登場，讓人眼花繚亂。名頭花樣繁多，作用大致相同，就是讓電視機接入互聯網，具有更多的功能。
其實，對客廳的爭奪，可以追溯到上世紀90年代，當時微軟推出維納斯計劃，使電視機具備上網功能。後來，盛大又推出盛大盒子。但這些嚐試都沒有取得實質性的成果。
如今各方對客廳的爭奪，在現實中也麵臨著不少障礙和問題，如渠道多、內容少，公司多、合規的少等。客廳革命將對傳統電視媒體帶來哪些影響，值得我們探討。
最近幾年，尤其是今年，彩電產業的競爭比較熱鬧。一是產品方向變化很大，智能電視、4K超高清電視（4K是指顯示設備的橫向分辨率大約為4000像素，即超高清分辨率，是全高清的4倍，高清的9倍）、大板電視的發展速度超出了所有業內人士的想象。另一方麵，眾多國內外IT企業開始介入彩電產業，大家都對彩電產業表示出了極大的興趣或者有了實質性的動作。我們認為，客廳電視的爭奪戰已經來臨，包括產品、渠道、用戶習慣等正在發生巨大變革，彩電行業的轉型已成為必然。
智能電視被稱為繼PC、平板電腦和智能手機之後的第四屏，更成為繼PC、智能手機之後的第三大流量入口。在互聯網成為人們生活中不可分割的一部分、移動互聯網催生出“拇指一族”和“低頭族”之後，智能電視的興起讓更多消費者要做“抬頭一族”，客廳家庭大屏互聯網生活正形成規模和氣候。我們預判到大屏4K客廳電視的發展，以“康佳4K，不止於清晰”的創新口號，以優於現有2K轉4K的“適時4K”技術、8核為支撐，兼顧“海網雲”（海量的應用，無處不在的網絡，更智能的雲），不止讓電視超清晰，還不斷帶來更多震撼性的創新體驗，引領著客廳電視發展的未來。
暢享完美客廳，不止於清晰
11月16日，國內外眾多知名廠商雲集“中國科技第一展”——第十五屆深圳高交會，無不帶來最新的創新產品，上演了一場讓人目不暇接的精彩科技盛宴。4K電視無疑是今年勢頭最猛的科技產品之一，此次高交會上，各大彩電廠商更是以4K電視為主打，“你方唱罷我登場”。康佳在4K顯示技術上大秀4K裸眼3D電視、84寸觸摸屏4K電視、110寸4K電視、透明電視四大“神器”，讓參觀者大歎“長見識”，詮釋了科技改變“視界”、創新驅動發展的偉力，成為本屆高交會上業界關注的焦點。
今年，我們在充分考慮了電視作為家庭休閑娛樂中心的地位，深刻了解中國消費者對家的注重、對家庭成員交流分享需求的基礎上，全麵結合了智能雲電視在人機交互、便捷智控以及大屏超高清等方麵的優勢，提出了全新的客廳電視戰略，即滿足人們從“私享”到“分享”的消費需求，順應從個人移動小屏終端回到客廳大屏終端的趨勢。我們公司基於33年的雄厚技術積累，與上遊屏資源、芯片技術、內容應用等公司強強聯合，倡導以人為本，回歸家庭，改造客廳，推動消費升級，豐富客廳文化，創造美好生活。這一戰略包含大屏客廳、智能客廳、和諧客廳三個內涵。我們希望通過這一戰略，讓電視不再隻是一款產品，而是聯結、維係消費者及其家人情感的紐帶，是與消費者日常生活息息相關的一分子，是數字家庭的最佳載體。
科技創新力是新產品、新技術、新應用層出不窮的源泉，彩電行業尤其如此。此次高交會不僅是客廳電視創新的全麵展示，更通過“4K”超高清變革風暴開啟了一個全新的時代。我們認為，4K超高清電視不是原有技術的簡單升級，是統籌全局，全麵考量新技術、新產品、新消費需求驅動，向高端進發、向上遊升級；是對消費者需求的一次新嚐試，是後補貼時代吸引消費的重要手段，同時也是對中日韓傳統電視格局的一次新衝擊。
“硬實力”打造智能客廳新體驗
奧維谘詢觀測，預計2013年智能電視銷售規模將超過1000億元，2014年將超過1500億元；圍繞智能電視的整個產業鏈價值大幅增加，預計2013年各種終端與內容銷售額將達到3000億元左右。
就產品形態而言，智能電視會慢慢轉化為多媒體智能終端，以後可能會發展成廣義的雲終端，這個容器裏會承載更多的應用和功能，產品形態會被顛覆，在未來的數字家庭中扮演更核心的角色。彩電產品開始以IT化的速度來更新換代，彩電越來越表現為新技術的集大成者，也越來越處於科技的潮頭浪尖。
康佳今年提出“因核而變”，從年初發布成熟的6核Android 4.2平台技術，到3月推出成熟的6核超高清/雙通道同步雲電視係列產品，以及在6月推出8核技術，就是要憑借強勁的“核”引擎和最新係統的支持，實現在應用、操作、視聽等全方位全麵的提升，應對產品的IT化互聯網化。從此，核，也就是芯片性能將成為彩電行業競爭的熱點，因為大尺寸、多應用的智能電視要有良好的體驗，均離不開更強大的“核”。