互聯網時代重構媒體價值
互聯網時代媒體如何運作？傳統媒體以及網絡媒體將分別扮演什麼樣的角色？傳統媒體向新媒體的變革有兩大方向：
一是個性化與交互性；
二是任何計算機設備在任何地點的任何時間可以任何方式取得任何信息(ANYWHERE、ANYTTIME、ANYWAY、ANYTHING)。
傳統媒體所依賴的電視、報紙、雜誌、廣播、直郵、戶外等介質，正在向新媒體所依賴的WEB、ICQ、WAP、MAIL、REALRADIO、REALTV等介質過渡。另外，傳統媒體盡管在現實的品牌影響力、存量的信息資源、成熟的采編隊伍以及雄厚的資金積累等方麵具有新媒體難以比擬的優勢，但是，在運作觀念、技術水平、成本模式、反應速度等方麵的劣勢也是明顯的。
媒體的價值亟須重構，這種重構應當包括五個層次，即：
1.傳統媒體的電子化；
2.電子媒體的網絡化；
3.網絡媒體的互動化；
4.互動媒體的智能化；
5.智能媒體的多元化。
傳統媒體的電子化指的是在擁有自己的獨立域名和電子出版職能部門的前提下，將所有的媒體信息全部上網(文字、表格、圖片等)並保證網上內容基本與傳統媒體發行日期同步。
電子媒體的網絡化以能夠擁有自己的Web服務器和域名體係、設立專門的網絡業務職能部門、具有基於互聯網信息服務特點的頻道設置和獨特的主頁和交互設計、具有大量超出傳統媒體的信息采編力量等為特征。
網絡媒體的互動化指擁有完全商業運作的ICP品牌並提供大量、及時、高質量的信息，形成巨大訪問量，同時，大量引入互動機製，如BBS、Chat、ICQ、FreeE-mail等，使受眾主動參與信息建設，忠誠注冊用戶形成規模，在此基礎上，網站開始了解自己的訪問者，並及時作出內容、策略調整。
互動媒體的智能化指擁有巨大的、持續使用網絡服務的忠誠注冊用戶，並且PageView急劇增長；同時，要深入了解網站受眾結構和行為習慣，大量使用先進的Internet技術，滿足用戶的潛在信息需求，並且開展個性化(Personalize)服務，嚐試並開拓信息代理(InformationAgent)服務，信息向其他平台，如BP，WAP，Cable領域延伸。
智能媒體的多元化指商業運作進入成熟階段，資本運作、資源整合、內部管理水平顯著提高，形成具有良好市場美譽度的強大品牌和無形資產，全麵進入信息消費之外的其他相關消費領域：BtoC或BtoB電子商務、谘詢業、廣告業和技術服務行業等。
未來媒體形態應當表現為具有強大、交互、多媒體、智能的信息服務能力，能夠影響到受眾的生活、消費心態、習慣和文化，並具有多元化的經營模式。未來媒體價值應當表現在以最低成本獲得最多、最佳結構的忠誠受眾，滿足並發掘他們包括信息需求在內的相關需求，在消費者決定遊戲規則的市場裏，為用戶創造價值的同時獲得自身的價值。