新時代背景下網絡營銷的發展研究
經濟研究
作者：張曉巍
【摘要】新時代背景下，傳統的營銷方式已無法滿足人們對營銷的基本需求，隻有網絡營銷才能真正推進物質文明與精神文明的融合。本文從網絡營銷對產品銷售的優勢出發，探究網絡營銷過程中存在的問題，以期找尋新時代背景下網絡營銷的創新對策。
【關鍵詞】新時代 網絡營銷 發展研究
一、網絡營銷對產品銷售的優勢
（一）加快了產品信息流通
新時代背景下，網絡營銷成為市場營銷的主流，這不僅加快了產品信息流通，還在一定程度上推進了產品銷售。從實際發展角度看，經濟發展激化了人們的消費欲望，而附近商場貨物供給速度緩慢則導致了人們的消費無法如期進行。網絡營銷模式使得人們可以在互聯網絡上，找尋同一產品的相關銷售情況，並在短時間內進行產品購買，極大地加速了產品信息流通。
（二）便捷了消費者的產品購買
在傳統銷售模式中，消費者隻有到附近的超市或商場才能購買自身需要的產品，而隨著網絡營銷的推進，消費者可以在互聯網上選擇自身需要的產品並進行購買，便捷係數直線上升。與此同時，消費者在購買產品時有了更多的消費選擇，真正實現了產品購買的簡單便捷，使消費者從中獲利的直接表現。
（三）提高了產品銷售效率
傳統的市場營銷，需要通過必要的小賣部或超市，來實現消費者和銷售方之間的互動往來，在購買高峰時期，就容易出現產品銷售效率十分低下的情況。而網絡營銷的推進，使得銷售者的產品銷售效率大大提高，不僅便捷了消費者的日常購買，還在一定程度上加快了銷售者獲取盈利的速度，營銷效果是事半功倍的。
二、網絡營銷過程中存在的問題
（一）網上營銷平台存在虛假信息
新時代背景下，互聯網技術縱橫各個行業，網絡營銷也成為了社會營銷的主流。然而，互聯網信息資源的廣泛性也導致網上營銷平台存在虛假信息，消費者無法根據網上信息資源的正確與否對網絡產品作出衡量，這極大限製了消費者基本權益的維護。部分情況下，虛假信息背後的虛假產品銷售，還容易導致消費者身心健康受損。
（二）網絡消費者無法直觀感受產品
盡管互聯網技術逐步走向成熟，但在網絡營銷實際建設過程中，網絡消費者仍然無法直觀感受產品，他們對產品的大小和規模沒有直接體驗，致使他們的消費也存在一定的懷疑心理。在網絡營銷中，一旦出現直觀體驗失效的現象，消費者購買的產品可能無法滿足其基本需求，但客戶又不願意承擔運費，就容易造成網絡消費雙方爭議。
（三）網上支付的安全係數不高
網絡營銷日漸流行的當下，越來越多的人選擇網上購物，但由於網上支付的安全係數不高，出現了不少網友因網絡詐騙而導致利益受損的現象。這些網絡騙子主要是考慮到網絡消費者追求時尚的消費方式，自我利益的維權卻不多加關心，往往會在支付環節掉以輕心，這便使得網絡營銷的黑心廠商鑽了空子，安全支付成了網絡營銷有待解決的關鍵問題。