濰坊市居民對戶外運動有形產品的消費傾向情況分析
經濟研究
作者：徐興亮
【摘要】本研究采用問卷調查法對濰坊市居民關於購買戶外運動有形產品的消費傾向情況進行了調查研究，調查結果表明：消費者在購買戶外運動有形產品時主要通過網站購買，其次是實體店；在購買的產品方麵更傾向於產品的實用性和時尚性，在產品的專業性方麵考慮的較少；在購買的產品方麵實用性和耐用性更強的背包、衝鋒衣和登山鞋比較常見；每年消費者用於戶外運動有形產品的消費方麵處於較低水平，在這方麵還有很大的發展空間。
【關鍵詞】戶外運動有形產品 消費傾向 濰坊市
戶外運動在我國興起的時間較晚，是隨著我國人民生活水平奔小康應運而生的產物，完全是群眾自發進行，屬休閑時尚健身項目。為滿足人民日益增長的物質文化和精神文化需求，近幾年我國的戶外運動得到了蓬勃發展，戶外運動消費也受到了強有力的刺激。目前國家正在施行全民健身計劃，體育消費情況正是衡量全民健身計劃實施進展的一個表現方麵，戶外運動消費又是我國體育消費的一部分，對戶外運動產品消費傾向情況進行研究既能在宏觀上把握國民戶外體育消費的內在需求，又能在側麵展現出國民戶外運動開展程度。
戶外運動產品是提供給購買者的產品總合，即包括可以觸摸到實體的實物形態的有形產品，也包括不能觸摸到但客觀存在的勞務形態的服務產品。本研究所針對的是戶外運動有形產品中的基本裝備，這類產品是消費者為滿足自身需要所購買的與戶外運動生產企業所生產的相關專業物品，如衝鋒衣、背包、登山鞋、帳篷等等。目前，廣大學者對國民戶外運動有形產品消費傾向方麵的研究非常缺乏。
一、研究對象與方法
本研究以濰坊市居民對戶外運動有形產品的消費傾向作為研究對象。濰坊市位於山東省中部地區，按照經濟發展情況屬於三線城市，對該市戶外運動有形產品消費者的消費傾向進行研究具有非常典型的意義，我國二線以下城市眾多，對全國其他地市具有一定的參考價值。本研究主要采用問卷調查法、文獻資料法、數理統計法和邏輯分析法等科研方法。在問卷方麵，共發放500份，回收問卷476份，回收率為95.2%，其中有效問卷436份，有效回收率為87.2%。由於問卷發放是在濰坊市中心主要購物場所及戶外運動用品店附近發放的，調查人群具有隨機性和流動性，無法對其進行重複調查，所以調查問卷的信度方麵存在缺陷。
二、結果與分析
本研究的問卷中主要涉及到了被調查對象的基本信息（包括年齡、性別、學曆、月收入）、購買目的、購買物品種類、購買途徑、一年內消費總金額情況，以下是對該問卷進行的分析。
（一）調查對象的基本情況
（1）年齡、性別特征分析。在被調查的436名對象中，男性為254（占58.3%），女性為182（占41.7%）。接受調查的對象主要集中在19-25歲和26-35歲，這兩個階段占了總數的65.6%，這一年齡段的被調查者較年輕，通過交流發現他們對於問卷的填寫比較容易接受，對該研究的意義比較認可，並且這一年齡階段的人在戶外運動有形產品方麵具有較強的購買欲望。
（2）學曆特征分析。調查對象中獲得大專及本科學曆的人數接近一半，約占49.1%；其次是高中或中專學曆占36.4%；研究生及以上學曆僅占7.8%；初中及以下學曆最少為6.7%。
（3）月收入情況分析。調查結果顯示，被調查對象的月收入在2000元以下的占15.4%；2000-3500之間的占35.1%；3500-5000之間的占42.2；5000元以上的僅占7.3%。被調查對象的月收入主要集中在2000-5000元，占總人數的比例為77.3%，對於本研究所調查的戶外運動有形產品的消費能力有一定的支撐。
（二）購買目的分析
本研究在消費者購買戶外運動有形產品的購買目方麵，在調查問卷中主要分為實用性、專業性、時尚性和其他。通過調查發現，被調查者在購買戶外運動有形產品時首先考慮的是產品的實用性，占被調查總人數的47.9%，說明接近一半的購買者在購買該產品時，更看重產品的舒適、實用；考慮產品的時尚性方麵是處於第二位的，約占32.4%，通過回查問卷發現選擇產品時尚性的主要是18歲以下的年輕人；在考慮產品的專業性方麵僅占15.8%，說明被調查對象在經常參加戶外運動並考慮產品的專業性方麵比較欠缺，購買該類產品用於專業的戶外運動上比較少；另外，考慮其他方麵的占的比例很小。
（三）購買物品種類分析
對戶外運動有形產品擁有情況進行統計分析，按照擁有人數進行排序分別是：背包、衝鋒衣、登山鞋、自行車、帳篷、其他（包括戶外救生卡、睡袋、指北針等）。