聖蜜萊雅：360度娛樂營銷
市場部企劃
作者：周天
8月20日，電影《超級經紀人》首映式&陽光國際2013旅遊明星見麵會暨產品訂貨會在北京國貿大酒店舉行，會議吸引了來自全國各地的經銷商及一百多家媒體參會。
首映式當天，電影主演、聖蜜萊雅形象代言人蔡卓妍到場，杜汶澤、高雲翔等眾多明星現身，讓現場氣氛異常火爆，高潮迭起。
作為《超級經紀人》的特約讚助商和唯一指定化妝品，聖蜜萊雅通過此次電影首映等宣傳聚集人氣，吸引了更多粉絲消費者，這也標誌著聖蜜萊雅的“360度娛樂營銷戰略”進一步走向成熟。
自從簽約蔡卓妍作為代言人後，聖蜜萊雅的娛樂營銷越來越火。從冠名浙江衛視《我愛記歌詞》、《愛唱才會贏》到冠名Twins演唱會，從與湖南衛視金鷹獨播劇場達戰略合作夥伴到讚助電視劇《裸愛》，聖蜜萊雅的全麵娛樂營銷戰略一步步向前推進。
談到娛樂營銷的訣竅，成金波在接受采訪時表示，主要是“借勢”——借助代言人的明星效應、時尚潮流元素及粉絲的力量來放大宣傳效果，打造品牌形象，而最重要的還是和銷售終端相結合。
據介紹，除了在《超級經紀人》電影海報及影片中巧妙植入外，為了在終端店配合電影宣傳，聖蜜萊雅還製作了大量電影相關道具，如吊旗、易拉寶、促銷海報等。其中，成金波著重介紹了產品標貼。據了解，超級經紀人標貼共製作了60萬張，可以用在終端店主推的產品和套盒上，以吸引消費者的視覺。
此外，聖蜜萊雅還將推出超級經紀人單品和係列套盒。隨著9月6日《超級經紀人》的上映，聖蜜萊雅將借勢引爆終端門店的銷售，成為市場焦點。
今年年初，聖蜜萊雅將2013年定為公司發展的超越年，計劃從企業、品牌、產品、溝通、動銷、教育、服務七個維度實現七大超越。在完成七大超越後，聖蜜萊雅將以更新的品牌形象與消費者見麵，做消費者的“美麗肌膚經紀人”。