新媒體平台出現三大變化
熱點觀察
作者：卜娜
2013年，廣電運營商關注的焦點，已從基礎設施建設轉移到如何盡快完成新媒體角色的轉換，成就新業態、創造新市場。技術的融合、傳播渠道的融合、內容的融合、終端的融合，正在驅動廣電行業對業務平台進行再定義。在今年的CCBN （中國國際廣播電視信息網絡展覽會）上，新媒體平台已經出現了三大變化。
機頂盒“IPTV+OTT”化
在“融合”的背景下，機頂盒的“IPTV+OTT（在此泛指基於開放互聯網的服務）”趨勢已漸漸清晰。
在今年的CCBN展會上，IPTV機頂盒的OTT化正越來越明確。海信、長虹等企業展出的智能IPTV機頂盒，其操作界麵設計都在向OTT盒子的操作界麵演進。不僅如此，更多的IPTV機頂盒開始內置深度定製的安卓係統，打開了互聯網應用之門。
在電視上尋找附近的打折餐廳、上網購物、訂票，更新安卓遊戲等都在成為IPTV機頂盒的“新功能”。在展會上，IPTV機頂盒普遍加強了支持WiFi、多個無線設備同時上網、資源共享等寬帶數據業務的功能。
目前比較普遍的IPTV與OTT融合方案有：利用IPTV平台，整合OTT內容；利用智能終端，整合OTT和IPTV。主流廠商的實踐大多是通過OTT內容網關，來實現IPTV與OTT內容的融合。據展台工作人員介紹，中國電信目前已經在技術上實現了IPTV機頂盒到OTT內容的訪問流程，效果不錯。通過應用OTT內容網關，現有機頂盒無需升級改造即可支持OTT業務，還能基於IPTV用戶基數進行業務改造，移植也很方便。
互聯網內容提供商已經成為廣電運營商的頭號勁敵。在美國，約有500多萬家庭已不再觀看傳統的有線電視或衛星電視。當人們轉投互聯網視頻服務商的懷抱，通過PC、智能手機或平板電腦觀看流媒體視頻時，廣電運營商的傳統業務所受到的衝擊可以想象。在傳統電視用戶數驟減的趨勢下，廣電掌握用戶終端的唯一途徑必然是擁抱OTT，甚至轉型為OTT服務商。
從去年開始，OTT電視機頂盒的熱度便不斷升高。OTT熱暗示了一種新的趨勢——終端的互聯互通。通過將電視大屏的內容擴展到其他終端，進而將智能移動終端的良好體驗引入電視，這正是互聯網時代廣電運營商得以同時占有多個終端用戶的途徑。要實現這一目標，僅依靠傳統的數字電視平台顯然不行，建設符合DVB和IP標準的視頻交互平台以及無線覆蓋網絡，才能做到這一點。作為廣電運營商重新掌控終端用戶的利器，機頂盒的“IPTV+OTT”化，預示了新媒體智能終端的實質性變革時代已經到來。
終端操控體驗“觸摸化”
三網融合對終端用戶而言，是一種體驗的改變。電信網、廣電網、互聯網融合後，打電話、看電視、上網的需求都可以在同一張網絡上被滿足，人們必然也會希望這些功能可以在不同的終端設備上實現。
近幾年，用戶對於終端的傳統認知已被完全顛覆，特別是視頻業務，早已不再是電視屏幕的“專利”。個人PC、平板電腦、智能手機都可以取代電視，成為欣賞視頻內容的工具。三網融合逼迫廣電運營商必須去適應這種競爭，如何讓同一業務在不同終端上實現無差異化的體驗，一直是近兩年來CCBN展會上的熱議話題。
2011年，“多屏合一新媒體解決方案”亮相CCBN時，立刻受到業界的高度關注，隨即掀起了“多屏合一”技術熱潮。在今年的CCBN展會上，國內的“多屏合一”相關技術出現了突破性的進展。
同洲電子在CCBN上展示了一種被稱為“摸摸看”的電視映像觸控技術。它能通過一個視頻流媒體將手機和機頂盒連接起來，讓手機內容與電視內容同步，用戶對手機的操作能立即反饋到電視屏幕上，實現“電視屏幕觸控”的效果。由於這一技術還可以把電視內容同步“映射”到手機和平板電腦上，所以還能實現“大屏映小屏、小屏管大屏”的多屏互動體驗。另外，它還能把手機變成電視“遙控器”。