法律法規
作者：溫星星 吳威
【摘要】在旅遊業高速發展的同時，旅遊商標的保護卻普遍薄弱。旅遊景區商標因其特殊性具有巨大的經濟價值。加強景區知識產權的保護，是知識經濟時代刻不容緩的任務。通過理論結合實際，剖析了景區商標的經濟價值，分析了景區商標危機的原因，並以此提出建議和措施。
【關鍵詞】旅遊景區 商標知識產權保護
在物質生活大幅度提高的今天，越來越多的人選擇利用節假日進行旅行以豐富精神生活。據統計，僅2011年上半年，國內旅遊人數約為13.3億人次，同比增長12.6％；國內旅遊收入為9300億元。旅遊業的快速發展，帶來的了巨大的旅遊經濟收益的同時，也使景區商標成為了“香餑餑”。
一、景區商標的經濟價值剖析
商標是指能夠將經營者的商品或服務與其他的經營者的商品服務區別開來的可為視覺所感知的標記。景區商標，顧名思義，就是指依附於景區，作為景區識別標記的承載景區知名度的載體。旅遊景區商標的搶注現象在近年來屢見不鮮。以湖南省為例，被搶注的旅遊景點名稱有南嶽衡山、湘江風景帶、瀏陽河風景帶、洞庭湖、嶽麓書院、愛晚亭、賈誼故居等，這些全部被北京某大學教師以自然人的形式申請注冊在旅遊類。景區商標搶注現象的存在，歸根到底在於它潛在的巨大經濟價值與品牌價值。景區作為一種擁有獨特地理資源或人文資源的旅遊目的地，其本身的價值體現在為遊客提供遊覽、觀光、休閑等服務。在一定程度上作為盈利機構的景區，為了達到其經濟利益最大化的目的，依靠巨額的旅遊開發投入和宣傳投入，以此獲得景區品牌知名度，增加遊客量。正是景區的巨額營銷宣傳與地方政府的大力扶持，景區商標備受商標搶注者的青睞。借搶注景區商標擴大產品影響力，這種現象的越演越烈必定將對旅遊業的發展產生不利影響。
二、景區商標危機的原因分析
我國各類旅遊景區景點的商標知識產權保護意識淡薄，隻有極少的單位注意到景區商標的價值，對景區商標進行注冊。據有關統計資料顯示，至今年3月底，全國60％以上的重點旅遊景區的名稱被搶注為商標。聞名中外的“九寨溝”、“香格裏拉”分別被搶注者標價120萬元、200萬元進行商標轉讓。著名景區武當山、九華山、少林寺等，也麵臨商標被搶注的困擾。如果這些商標被投機經營者利用在質量和服務較次的產品上，將使巨額打造的景區品牌和景區形象遭受無法估量的損失，而且一旦消費者誤認誤買，將引起市場經濟秩序的混亂。
對於景區商標被搶注，大多的景區管理機關都表現平淡，未采取應對策略。相關管理者知識產權保護意識極其薄弱，沒有意識到景區商標的巨大價值，忽視知識產權（尤其是商標）保護。另外，隨著經濟全球化，部分外資企業和職業注標人在知識產權意識尚且薄弱的中國景區挖掘商機，進行景區商標搶注。他們利用雄厚的資金，運用熟知的相關法律，在法律未完善的情況下大量搶注，繼而高價轉讓或從中收取高額的許可使用費。