第一篇第十四章7 能吃飯的電影院
對於習慣於“常規性思維”的人來說，電影院是看電影的地方，隻能是一種用途、一種樣式，在他們的印象中，電影院裏無非是銀幕，一排排椅子，幾扇太平門……除此之外，不會再有別的什麼大變化。而美國的道菲兄弟卻創造了電影院的另一種格局。
1974年，吉姆和約翰都預感到人們將不滿意一成不變的電影院的老格局，打破這種格局將會受到最有好奇心的美國人的歡迎。這一年，道菲兄弟在佛羅裏達州的一個購物中心租了一塊場地，投資10萬美元，在那裏建成一個餐廳電影院，讓電影院觀眾如同上酒吧的顧客一樣，坐在舒服的坐椅上吃著三明治，喝著啤酒，同時悠然自得地觀看電影。
不久，餐廳電影院開張了。這種別出心裁的新鮮事物一出現，立刻受到人們的歡迎，尤其適應了年輕人的胃口。這裏沒有傳統的一排排固定的坐椅，而是較為寬鬆地放置著桌椅。穿著燕尾服的服務員彬彬有禮地為觀眾送上三明治、意大利脆餅、啤酒等各種飲料。店堂裏布置得非常雅觀，在放映的時候，人們常會感到是在家裏與親朋好友聚會，吃著點心，看著電視節目。
到這兒來看電影隻需付2美元門票，在當時的美國，一般電影院的門票是5美元。道菲兄弟並不會因此而虧本，他們的賺頭來自食物和飲料。有趣的是：許多觀眾或顧客並不在意這裏將要放什麼影片，他們喜歡的是這兒的“家庭影院”的氣氛，還有很多人是衝著這兒的飲料和食物來的。一麵吃東西一麵看電影似乎是精神和物質的雙重享受，雙重享受會給人們帶來許多樂趣。
道菲兄弟的餐廳電影院開張以後，很快就容納不下紛至遝來的顧客。第二家、第三家開張以後，還是滿足不了更多顧客的需求。於是，道菲兄弟在全美國開了21家這樣的場所。白天，這裏不放電影，兄弟倆將電影院出租，供人們舉行會議和其他活動。這樣，影院的利用率就更高了。他們還在20多家餐廳電影院裏安裝了衛星接收器和屋頂天線，以便收閉路電視，進行電視會議，等等。這種新型的電影院給電影業帶來了一股新鮮的空氣。
財富精點
道菲兄弟“能吃飯的電影院”的成功，不是道菲兄弟有什麼超凡的能力，而在於道菲兄弟衝破直線思考的常規模式，準確地預見到“能吃飯的電影院”的市場效益。正是因為道菲兄弟能衝破直線思維的禁錮，他們才獲得了巨大的成功。