擁有月4.68億活躍用戶的微信，早已成為媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個關鍵數據。
1. 用戶每天在微信平台上平均閱讀5.86篇文章
5.86篇是一個平均數，不同的用戶每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的用戶平均每天隻閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶願意在上麵花更多時間看文章，但也有部分用戶可能並不會花過多時間在上麵閱讀。
2. 訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈
這是來自張小龍(微信專業群總裁)在2014年12月微信公開課上的一個數據分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合二八分布原理，“20%的用戶到訂閱號裏麵去挑選內容，然後80%的用戶在朋友圈裏去閱讀這些內容”。由此看來，有著大規模粉絲號的賬號如果不能生產有吸引力的內容，同樣無法提升閱讀數。
3. 情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎
什麼樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎？這兩個表格展示得很清楚：情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容，遠遠超過其他類內容，用戶既愛閱讀也愛分享。
對比閱讀人數和分享人數榜發現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少，可分享量卻不在前十。
4. 微信用戶61%的轉發文章發到了朋友圈
微信用戶看到了想要轉發的文章，61%轉發到了朋友圈，39%的文章轉發給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點，雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內容轉發給好友。
從以上數據可以總結出幾個特點：
(1) 已有大量用戶的微信公眾號同樣麵臨運營壓力。
不能完全依賴用戶從訂閱號裏找內容閱讀，而要生產更多用戶願意分享和轉發出去的優質內容。
(2) 用戶閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。
設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈裏轉發次數多，對於那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向於閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長文章閱讀數的指數級遞增。
(3) 吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。
當用戶發現自己很少從訂閱號裏找內容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷減弱，因為朋友圈裏好友轉發的內容就是主要的信息來源。
由此可見，好的內容在未來的微信公眾號平台上將變得越來越重要。《紐約客》曾發表過一篇研究文章，發現容易被分享的內容具備以下幾個特點：
(1) 文章主題積極，讀完後讓讀者感到興奮；
(2) 讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；
(3) 讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣；
(4) 實用且容易記住的內容；
(5) 有價值的故事。
點評：透過大數據的分析，對於微信公眾號文章類型和趨勢也有了一個大致的判斷，也希望對於微信公眾號管理者和運營者有所啟發。