H5大爆炸時代，如何玩出營銷新境界？
營銷
作者：吳勇毅
2014年，在微信朋友圈迅速躥紅的H5營銷一躍成為當紅炸子雞，什麼是H5營銷？H5時代，如何才能玩出營銷新境界？
要論2014年哪個傳播模式最領風騷，屢屢刷爆朋友圈、去年下半年突然發力的HTML5（簡稱H5）炫酷頁麵絕對獨占鼇頭。移動互聯網的江湖上，APP（應用軟件）派和Web（無線網頁技術）派龍爭虎鬥已久。起初是APP以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心，享受無盡恩寵。不甘失落的Web派逐漸放棄傳統WAP，推出了更加方麵快捷的H5技術，但在強大的APP麵前近幾年來還是不溫不火。直到近年微信和朋友圈的進一步井噴，H5靠著無須下載、即點即用的特性迅速上位，一躍變成當紅炸子雞，Web終於成功逆襲。
也似乎就是在一夜之間，H5市場燃起熊熊戰火。在各個企業的市場部、公關部、互動組和外協外腦團隊中，能否策劃和製作優質的H5頁麵、進行H5營銷，突然成為一項“能耐大小”的硬性指標。這邊廂，百度、騰訊、360、搜狐等互聯網巨頭紛紛押寶H5；那邊廂，雲來、易企秀、火速輕應用、未來應用等一茬創新公司全力打造H5，也迅速成長起來。
多種超炫特性，H5風靡營銷界
什麼是H5營銷？H5就是HTML5的簡稱，HTML是一種製作萬維網頁麵的標準計算機語言，HTML5則是指HTML的第五次重大技術修改，其標準規範於2014年10月29日最終製定並在全球推行。可以說，有了標準規範，給H5的火爆打下了非常重要的基石，因為對於互聯網世界而言，標準規範幾乎就是生命線。H5主要性能是超強的兼容、超大的儲存以及賦予網頁多媒體特性、三維圖形製作及特效特性甚至具備3D功能。
不過，這些僅是H5在時下忽然火紅、起飛的“左翼”，H5火紅、起飛的“右翼”則是移動互聯網近來如燎原之勢迅速普及開來導致廣泛應用的微信，其裏麵有很多模塊使用H5技術，比如微信公眾賬號，這使H5有爆棚廣泛的群眾基因。
微信的朋友圈中，除了圖片和文字以外，能發送進去和朋友們分享的，都是網頁。過去一般都是分享公眾賬號的一篇文章，但很快，商業組織們意識到，如果把他們的商業信息做得有趣鮮活些，借助用戶們的分享，他們的傳播效率會高很多。於是，我們看到今天的朋友圈裏動輒就會出現商業組織的精品上乘的H5製作，比如會議邀請、組織招聘、產品上市、品牌圖文傳播等活動策劃與廣告。
去年11月6日，聯想官方微信發布“聯想手機平板小S”的H5應用產品篇——《夠實力，哪裏都是主場》，半小時內瀏覽量便突破2萬次，還被“社交移動風雲榜”收錄。這款手機H5應用的引爆點在“充分交互”。除了美工和音樂外，它把“搖晃”“碰觸”“視覺差異”這些交互手段結合產品“輕薄”“高清”的特點表現出來，觸感極好，其場景應用的亮點在於搖晃使羽毛飄落、點擊氣球使其膨脹，最後再落地小S的字樣。聯想用觸覺和視覺彌補人麵對屏幕時“質感”的不足，推動用戶進行下一個操作，從而達到非常好的引流效果。
不過，聯想手機平板小S的H5應用，在去年H5營銷並不算是最閃亮。
去年10月，百度出了一款品相很高端的輕應用——百度iBreath“智”呼吸。隻用四步，就能直接檢測你呼吸的所有指標，在手機上居然也能體檢了，讓人直呼好神奇！第一步，把手機水平放好，調整好重力感應；第二步，深呼吸；第三步，對著手機下方吹一口氣。幾秒鍾後，你的健康值就出來了，同時附有這口氣各種成分的數值，非常全麵。這款H5的應用功能的突破性體驗，號稱“帶領用戶進入健康自檢時代”，用戶火速突破5億。對於整個移動互聯網而言，這無疑是移動互聯網時代用戶體驗的又一次重大突破。