花水悄悄來襲
封麵
作者：韓俊儀
即使停留在小眾層麵，但在科顏氏等外資長時間的培育下，花水的忠實消費者與日俱增。正是在此種環境下，國內多個品牌開始介入花水市場蛋糕的分割當中
提起花水，大多數消費者的反應是：花水？好像聽過，但沒用過。百度百科詞條給予的定義是：植物精油在蒸餾萃取過程中留下來的水，也稱為純露。比如玫瑰花水即指在蒸餾玫瑰精油時留出的水溶液。但也有業內相關人士透露，國內市麵上售賣的花水並非都是純天然提取物，有些隻是把花瓣植入到爽膚水中形成的花瓣水，和純露相比，其營養價值還有待考證。
目前市麵上售賣的花水，大多來自玫瑰花、金盞花、茉莉花、洋甘菊等花本植物的提取物或添加物，由於部分花卉的成分具有—定的養顏功能，因此大多數花水都標榜比普通化妝冰多一層細化毛孔、抗過敏、美白等功效。
事實上，國內最早一批花水消費者是LV旗下的Fresh、法國科顏氏等外資品牌培養起來的。相關資料顯示，Fresh、科顏氏、英國BayHouse、英國BaseFormula、歐樹、希思黎等品牌早在幾年前已推出了玫瑰花、金盞花、橙花等花水品類，隻因市場上對這一品類還沒有明晰的界定，所以各家的產品名稱也不一樣。比如同樣是玫瑰提取物，有些叫玫瑰花水，有些叫玫瑰純露，有些叫玫瑰精華水或玫瑰調理水。
當時，花水是小眾中的小眾，隻能在幾個外資高端品牌中看到其身影，很難進入大眾視野。但即便如此，這種不同於一般爽膚水的護膚品在小眾市場中持有良好的口碑。在閨蜜網、美麗說等女性用戶體驗網站，不難發現很多花水的鐵杆粉絲，她們通常會將自己的使用心得配以文字和實圖放在貼吧上，供網友參考。“BF和BH的花水遠不及古爾莎晨露玫瑰水（土耳其精油品牌）、Fresh純露等好用。科顏氏的幾款花水，因為不是純露而是有其他添加，效果雖不錯，但和純露相比還是差一些……”數據顯示，這篇來自閨蜜網花水達人的分享文章點擊率達2500多次。
從該達人的分享中，我們不難推測，目前市麵上所售的花水確實不能一概而論，對於百度百科中花水的定義，也不一定是唯一的標準。即使是外資品牌，其生產花水的原料、配方及研發程序也可能截然不同，有些是純天然植物提取物，有些是花瓣的添加物，正因此，在賣價上也相差甚遠。業內專家吳誌剛解釋，真正的提取物（即純露），其價格比一般的花瓣植入爽膚水貴很多。
花水真正進入本土品牌的視野是在近兩年。隨著若水生花、一葉子等主打花水的網絡品牌的興起，花水作為新品類逐漸被網購年輕族群熟識。
若水生花是以玫瑰、薰衣草、洋甘菊、睡蓮四種花水為基礎成分的花卉護膚品，自在網上推出跟花卉有關的係列護膚品以來，便頗受網友的歡迎。據廣州若水生花品牌供應廠商透露，僅2012年雙11活動當天，若水生花便創下了300多萬的銷量。目前月平均銷售額保持在400萬元左右，年銷售超過3000萬元，相比2011年8月份剛上市時70萬元的月銷，其增長速度堪稱迅猛。
由於產品特色鮮明，價格優惠，若水生花主打的幾款花水，在淘寶全網創下了爽膚水類目的銷量領先地位。知情人士透露，線上影響力見增的若水生花品牌目前正在籌劃線下渠道的布局。2012年3月，若水生花與香港莎莎的合作關係正式確定，目前全線產品已入駐香港地區的莎莎門店。另外，若水生花與國內知名連鎖係統屈臣氏的洽談工作也正在進行當中。
本土還有一個在小眾市場口碑不錯的花卉護膚品牌-花皙蔻。相比若水生花和一葉子，花皙蔻的花水價格更高，一瓶孔雀石薄荷調理水價格高達169元。正因此花皙蔻白麵市之初便進入了萬寧連鎖係統。據《化妝品觀、察》了解，2012年12月，花皙蔻已正式進入全國屈臣氏係統，這對花皙蔻來說無疑是一次打開大眾市場的機會。
雖然花水市場目前仍停留在小眾層麵，但在科顏氏等外資品牌長時間的培育下，花水的忠實消費者與曰俱增。正是在此種環境下，國內多個品牌開始介入花水市場蛋糕的分割當中。如今芳草集、紫玉佳妍、雪美人以及嬋姿、修花堂、依藍姿等品牌都推出了花水產品。