《赫芬頓郵報》破局傳媒
視野
作者：李曉鬆
近幾年，新聞博客網站《赫芬頓郵報》異軍突起：2010年網站訪問量與大名鼎鼎的《紐約時報》網絡版不相上下；2011年以3.15億美元的價格被美國在線（AOL）收入囊中；2012年更是極為罕見地以新媒體的身份贏得了美國新聞界的最高榮譽——普利策獎。同樣名利雙收的還有它的創始人：阿麗安娜·赫芬頓（Arianna Huffington）。
嫁錯郎，入對行
現年63歲的阿麗安娜·赫芬頓早年就是位富於政治熱情和鮮明個性的評論家、電視主持人，在英國家喻戶曉。後移民美國，並因嫁給共和黨議員邁克爾·赫芬頓而在美國政治社會如魚得水。盡管這段婚姻在1997年走到盡頭，但阿麗安娜在事業上持續前行。2003年，她曾經與施瓦辛格競選加州州長，雖然落敗，卻找到了一條適合自己的道路——互聯網。
在《赫芬頓郵報》之前，阿麗安娜曾經建立過多個時事新聞網站，例如，配合她本人選舉的“阿裏安娜在線”，甚至建過“克林頓辭職網”，這些網站都打上了其強烈的個人烙印，隨意性大於嚴肅性，娛樂性大於新聞性。直到2005年5月《赫芬頓郵報》上線，阿麗安娜真正掌握了互聯網新聞的秘訣：“互聯網讓我們知道什麼方式能吸引讀者，刺激評論、共享傳播，並激發他們參與的欲望。今天的讀者傾向於按需索取新聞，按自己的標準重組新聞，在一個更廣闊的語境裏使用新聞——談論、辯論、質疑，與那些不同政見者直接交鋒。”
《赫芬頓郵報》采取24小時新聞聚合與名流博客評論相結合的方式，新聞絕大部分轉載自傳統媒體，並且不避諱挑選新聞，尤其是對政治新聞的態度和立場。博客，包括名流博客的功能是圍繞這些新聞寫評論，與讀者一起參與討論。
《赫芬頓郵報》以其鮮明的個性迅速取得成功，既叫好又叫座。當大多數網絡媒體還處於“燒錢”階段，《赫芬頓郵報》在2011年的利潤就已達3000萬美元。
充分利用各種免費資源
所有內容皆可免費利用——這是眾多在線新聞網站的信條，《赫芬頓郵報》自然也不例外。每天，網站編輯會搜索到大量新聞內容，他們首先會挑選出其中最新鮮有趣的部分，然後將其他人提供的相關內容重新組合包裝，寫成單獨的故事，其目的是引發博客日誌和評論，最後把整合後的新聞放到網站上。
《赫芬頓郵報》聚集了3000多位博主。他們一般是各個領域的資深人士，但大部分鮮有在主流媒體曝光的機會，包括少數派政治家、特立獨行的大學教授、缺乏大眾知名度的作家和文藝界名流等。阿麗安娜憑借自己的社交人氣以及敏銳的洞察力，將這些作者的潛質挖掘出來，賦予他們展示才華的機會，因此這些博主雖然沒有報酬卻願意定期貢獻充滿見地的評論。
阿麗安娜曾經頗為驕傲地宣稱：每天在全美有1.2萬名公民記者為《赫芬頓郵報》提供新鮮素材。以2008年美國總統大選期間為例，網站發起了名為“Off the Bus”的項目，募集普通公民作為記者報道大選全程。網站將一個采訪任務分配給數十乃至上百個公民記者，跟蹤並報道奧巴馬在十幾個州的拉票過程。這些“平民記者”每人每天隻須花上一小時，100人加起來就能完成一個記者兩個月才能完成的工作。他們將自己看到的情景記錄下來，交給項目的編輯，最後由編輯根據這些素材製作出一篇完整的報道。