基於“旅遊平台模塊理論”的曆史街區旅遊開發探討
理論研究
作者：王豔輝
【摘要】本文在介紹“旅遊平台模塊理論”的基礎上將該理論引入到“三坊七巷”曆史街區的旅遊開發中，依托街區的旅遊硬件平台，遵循多層次多形式的理念，堅持以靜態產品和動態產品相結合的方式，圍繞“三坊七巷”曆史街區的文化主題進行旅遊產品開發探討。
【關鍵詞】曆史街區三坊七巷旅遊開發
“三坊七巷”作為福州曆史文化名城的核心曆史街區，是我國南方保存最完整的傳統坊巷結構的曆史街區，也是中原文化的“活化石”的核心載體。當前，政府投入巨資，全麵修複“三坊七巷”，如何開發、建設，為業內所關注，一些靜態展示為主的構想令人擔憂。如何走出一條曆史街區文化旅遊熱銷的路子，其實踐與理論價值具有全國性的意義。
一、“旅遊平台模塊理論”介紹
（一）“旅遊平台模塊理論”概述。
“旅遊平台模塊理論”（逸凡旅遊產品設計室，2006）是指在進行旅遊產品的在開發設計時，把設計對象劃分為二個平台模塊——硬件平台和軟件產品。硬件平台是相對固定的；軟件產品是可變的，它可以根據實際需要進行設計和調整。
“旅遊平台模塊理論”遵循的是“一對多，自由擴展“的規劃開發理念，即在一個相對固定的硬件平台上，可以開發出多個的旅遊產品，產品內容可以根據需要進行適當調整。由於它是產品內容是可塑的，旅遊產品就更易集觀賞性、知識性、趣味性和參與性於一身，內容豐富多彩、不易被簡單複製，生命力強，使景區可以不斷煥發亮點。
（二）“旅遊平台模塊理論”的實踐意義。
目前大多數曆史街區的旅遊開發缺少對街區個性和文化基奠的梳理與打磨，造成旅遊產品呆板單調，缺乏生機。而“旅遊平台模塊理論”要求在設計旅遊產品時，在項目主題文化不變的基礎上項目內容或產品內容可以內涵式擴展延伸，這一理念能很好地解決旅遊產品開發單一的問題，能通過多樣的活動體驗實現曆史街區的經濟和社會效益。
二、“三坊七巷”旅遊開發設想
“三坊七巷”內眾多的曆史建築、名人故居、文保單位為采用“旅遊平台模塊理論”的開發理念提供了豐富的硬件平台，在這些硬件平台的基礎上，我們可以圍繞“三坊七巷”曆史街區的文化主題設計出不同的旅遊產品。
（一）“三坊七巷”曆史街區文化主題的確定。
“文化是旅遊的核心。”盡管“三坊七巷”街區被譽為“明清曆史建築博物館”，但“三坊七巷”的文化內涵卻不僅僅體現在建築藝術上，更在於曾出入於此方水土的先賢以及其間蓄含的厚重曆史與人文氣息。自古以來，三坊七巷人傑地靈，一直是福州最有文化氣息的地方，是出將入相的所在，曆代眾多著名的政治家、軍事家、文學家、詩人從這裏走向輝煌，諸如黃璞、張經、甘國寶、林則徐、沈葆禎、嚴複、林覺民、冰心等，“三坊七巷”街區作為福州曆史上的文化中心已成為閩都文化的象征符號。所以“三坊七巷”街區的文化主題應該定位為和合儒雅的精神氣質、崇禮重教的文化傳統、穩健謹慎的生活態度、經世務實的價值觀念。