（一）加拿大萬裏之行——馬賽拉迪汽車拉力賽
馬賽拉迪（Maserati）是意大利生產的一種著名豪華跑車，為意大利的富人階層所深愛。1999年9月，在加拿大駐意大利大使館舉辦的節慶招待會上，加拿大駐意大利旅遊辦事處的主任Lucia Vimercati女士碰巧和意大利一位著名的賽車手同坐在貴賓席上。席間，Lucia從賽車手那裏得到一些有關意大利賽車的知識，並得知意大利人對馬賽拉迪賽車十分推崇。後來，經過一係列市場調查，她確定被這種名牌賽車吸引的顧客正是旅遊辦事處多年促銷的對象——那些高收入、喜歡車和旅遊等高檔消費、年齡在35～50歲之間的專業人士。一個合作促銷的設想油然而生，這就是後來“加拿大萬裏之行——馬賽拉迪汽車拉力賽”計劃的雛形。
加拿大旅委會主席布坎南先生十分支持這個大膽的設想，“加拿大萬裏之行——馬賽拉迪汽車拉力賽”的計劃很快得到了旅委會批準，並於2000年實施。整個計劃包括：一個橫跨加拿大主要省份的馬賽拉迪汽車公司拉力賽，邀請美國、日本和歐洲主要國家的7支賽車隊前來參賽。加拿大旅委會和馬賽拉迪汽車公司聯合邀請來自世界各地的新聞媒體和記者跟蹤采訪此次拉力賽。專業攝影師將捕捉這次活動的每一個精彩瞬間，拍攝一部寫真集，郵寄給所有馬賽拉迪的用戶，同時還將寄上有關加拿大旅遊的小冊子和錄像帶等資料。在馬賽拉迪的網頁上，將為馬賽拉迪的愛好者跟蹤介紹這次拉力賽，配上賽事活動的照片和加拿大風光照片，並通過與加拿大的旅遊網頁的聯網為顧客提供加拿大旅遊的信息。歐洲和北美的所有馬賽拉迪營銷中心都將開展以此次拉力賽為主體的促銷活動。
經過一係列的籌劃和運作，“加拿大萬裏之行——馬賽拉迪汽車拉力賽”取得了空前的成功，加拿大旅委會和馬賽拉迪汽車公司都十分滿意促銷的結果。取得的主要成績有：各種媒體的有關報道前後延續了近4個月的時間，多篇有關報道及文章被刊登在歐洲、日本及北美主要報紙上，馬賽拉迪和加拿大旅委會的網頁的訪問次數分別提高了15000次。這次活動不僅吸引了意大利的跑車愛好者，整個北美、歐洲和日本也為之一震，極大地提高了加拿大旅遊的知名度。
（二）加拿大葡萄酒（Canada Dry）在法國
眾所周知，法國是葡萄酒的故鄉。而法國人更以對葡萄酒的喜好和品位而聞名。在法國，加拿大生產的一種幹白（Canada Dry）十分暢銷，每年大約有40萬戶法國家庭飲用這種佳釀。為了在法國促銷加拿大旅遊產品和提高加拿大的知名度，加拿大旅委和生產這種幹白的廠家聯合舉辦抽獎促銷活動。加拿大旅委會為數名獲獎者提供到加拿大旅遊的機會和往返機票，同時廠家答應在酒會上放置加拿大旅遊的標誌。在此基礎上，雙方還聯合進行了郵寄促銷活動。這次合作的結果當然十分令人高興，雙方都達到了自己的目的。