提起借，人們便會想到借錢、借物，但現代商家還發現許多可借的東西，如借名、借勢、借影響等。自己的產品無名，借名星名模、大人物之手一亮相，馬上就可以名揚天下。因此，高明的商家無不精通此道。所以，我們經常在媒體見到一些商品與名人結下不解之緣，這些都是商家的高招。
——[美]威廉·伯格爾
百獸之中，狐本為弱者，借得虎威之後便勝於強者。在市場競爭中，運用狐假虎威之法，名不見經傳的小企業就可以通過借勢借力，實現宣傳自己企業或產品的目的。此法不同於商業廣告行為，而是經過精心策劃，因此，更能製造轟動效應。“狐假虎威”是一種精明的營銷招法，具有投入少、見效快、收益大的效果，甚至有起死回生之奇效。
1992年12月20日，著名的《紐約商報》刊出了新任總統克林頓夫人希拉裏手舉健力寶開懷暢飲的彩色照片，站在克林頓夫人旁邊的是美國第二夫人戈爾夫人，與照片同時刊發的是介紹健力寶的文章。
對任何一種飲料來說，這都不愧為一次很大的成功。當天，健力寶強大的宣傳攻勢便震撼了紐約，反響強烈。公司的電話鈴聲不斷，各地的祝賀、讚譽接踵而來，富有魅力的市場把繡球拋向了它。許多美國人詫異地問：“健力寶是怎樣將飲料送到克林頓夫人手中的，並能讓她笑眯眯地舉起來？”“美國第一夫人手中的健力寶會給社會帶來什麼？”
其實，這些照片並非克林頓“登基”後拍的，早在10月1日就拍攝好了。其時，克林頓還沒有入主白宮，希拉裏也隻是“準總統”夫人，但他們隨著競選的順利進展而聲譽鵲起，他們的名字和形象已受到全世界注目。那天晚上，克林頓助選大會在紐約灣的一條豪華遊船上舉行，4點30分，離會議召開還有2小時，健力寶美國有限公司經理林齊曙和工作人員早早趕到碼頭，他們帶來了健力寶和攝像機，準備拍一場絕妙的“外交廣告”。他們通過了嚴密的檢查，然後在遊船上詳細勘察了克林頓夫人將要經過的路線，預測她可能滯留的位置，選擇了最佳的拍攝角度。一切就緒。6點30分，克林頓夫人和戈爾夫人在大批保安人員的簇擁下登上了遊艇。
不出所料，兩位夫人徑直來到遊艇的客廳會見當地的社會名流和有關客人。當她倆與站在紐約市政府代表旁邊的“健力寶”人握手時，健力寶美國有限公司的小姐不失時機地用托盤捧上幾罐健力寶。紐約市政府的美國朋友向兩位夫人介紹了健力寶是中國著名的健康飲品，林齊曙及時向兩位夫人敬上一杯。就在兩位夫人笑盈盈地舉杯飲用健力寶的時候，早已守候多時的攝影師急忙頻頻按下了快門。於是，健力寶與克林頓夫人在一起的情景被載入健力寶的曆史檔案。當晚，兩位身著旗袍、披著綬帶的漂亮小姐，不斷將健力寶送到熱情洋溢的賓客手中，“中國魔水”在高舉著火炬的自由女神像下大放異彩。
在場的記者對健力寶產生了濃厚興趣。職業敏感使他們認為：“健力寶為民主黨助選大會提供飲料。”其實，他們敏感過頭了。林齊曙在回答《美國之音》記者的現場采訪時說：“我們無意關注美國政治和總統大選，我們公司的目標是讓美國人民了解和認識健力寶，並盡早享用健力寶。如果有機會，我們同樣樂於參加共和黨的助選大會。我們也希望布什總統的夫人芭芭拉女士能夠喝上健力寶。”說話間，健力寶又擴大了自己的“市場”。由於第一夫人高舉健力寶光可鑒人，當健力寶集團有限公司總經理歲末再抵美國召開新聞發布會時，倍受關注，又掀起陣陣熱浪，美國報刊又是撰寫文章，又是刊登照片，為喜慶熱烈的聖誕節平添了一段佳話。
健力寶就在這種氛圍裏舉起大旗，向美國市場進軍，第一批50萬箱健力寶於1993年開始遠涉重洋。它的市場售價不低於可口可樂和百事可樂。以此為起點，健力寶昂首步入世界市場。
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注意策劃技巧和消費者的心理承受度，否則很容易弄巧成拙。
注重創新。“狐假虎威”之法，看似平淡無奇而又簡單，其實並不簡單。世上的事情就是這樣，越是看似簡單平淡的事情，越是大有文章可做。借跟借不大一樣，庸手的借，隻是拿來用之；高手的借，借中求變，借中求新。這借中創新，才是靈魂所在。