引言
古語雲：“強龍不壓地頭蛇。”麵對卡特彼勒這個機械製造行業的猛龍的一次次出擊，“以品質改變世界”的三一重工會如何應對？同是機械製造業的強者，在激烈的競爭下，地頭蛇能否與猛龍共舞？
秉持“創建一流企業，造就一流人才，做出一流貢獻”的企業宗旨，三一集團打造了業內知名的“三一”品牌。2007年，三一集團實現銷售收入135億元，超過上年65%，海外銷售收入突破2億美元，成為新中國成立以來湖南省首家銷售過百億元的民營企業。“三一”品牌的榮耀影響了整個工業品行業，同是工業品行業，“三一”品牌塑造的亮點是什麼？“三一”的品牌魅力是什麼？
一、工業品行業煉金石
1.品質是工業品行業的煉金石
品質是工業品行業的煉金石，也是工業品企業的奠基石。作為B to B的工業品行業，有一個比鋪天蓋地的廣告宣傳更有說服力的企業法寶，這就是品質。品質的力量可以最直接地抵達客戶內心深處，感動客戶。
品質代表了產品的品質，同時也代表了一個企業的整體品質。品質的好壞影響著企業的形象，也決定了企業在市場競爭中的實力。隻有擁有工業品行業煉金石的企業，才能在市場的千錘百煉中，不斷成長、不斷強大。
2.品質決定品牌
品質是品牌的基礎和生命，品質是品牌的內涵。人們看重品牌，主要是看重品牌背後的品質。品質不好的產品，不可能成為名牌產品。沒有高品質的產品，創名牌就隻能是一句空話。相反，有了好的品質，就可以使名牌長盛不衰，就可以成就一個企業，創立一個品牌。
品質與品牌的關係相輔相成，品質決定了品牌，而品牌也是品質的反映。品質滲透到品牌的各個方麵。
①品質是品牌的核心，品牌中最重要的就是品質。品質的好壞直接決定了品牌在客戶心目中的形象，品質是品牌最核心的部分。而品牌也是品質的反映，好品牌擁有好品質，好品質決定了好品牌。
②品質內涵集中反映了一個企業的價值觀，就是我們要做什麼樣的產品，要從什麼樣的價值角度出發，為社會創造什麼樣的價值，這也是品質非常重要的含義，是它的核心價值觀。
③品質代表了一個優秀的團隊，是一個企業的縮影。優秀的團隊才能打造出好的品質，我們經常看一些大的品牌，其背後都有一些非常好的業界精英，有一個非常好的團隊。
④品質與客戶關係息息相關。首先，產品是客戶使用的，所以品質的好壞決定了客戶的方便與否，決定了客戶的使用質量。其次，好品質的產品也需要客戶來共同維護、愛護，這樣才會使品質不斷地提高，並走上新台階。
國內外不少企業正是因為注重質量，視質量為生命，在質量管理上精益求精、始終如一，才創建了公認的品牌。像海爾、小天鵝等著名品牌的創立與發展就是堅持質量至上的結果。沃爾瑪、百安居等一些國際超市之所以能成為全球性流通領域的超級大鱷，其中一個關鍵原因，也是因為它們所出售的東西品質有保障。
有一家中日合資生產旅行包的企業，產品質量曾出了一些問題，廠方提出按二等品、三等品處理，可日本經理卻認為“名牌產品沒有二等品”，堅持把這些產品全部銷毀。這樣的事例是很多的，正是因為經營者始終堅持質量第一、品質至上的原則，才使企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，創出品牌。
二、品質改變世界
品質是企業的生命，是行業的煉金石。三一重工做到了，而且用品質改變了世界。三一重工用品質塑造了品牌，用品質征服了世界，最後用品質贏得了榮耀與尊重。
（一）品質改變世界理念的塑造
要做企業，必須先做好品質。一個企業沒有過硬的品質，企業之路也不會走遠。三一在建立的第一天就確定了企業的核心理念：先做人，再做事，品質改變世界，把這個理念貫徹到企業，到每一位員工。而正是三一這種對品質的執著精神，打造了三一的品牌實力，影響了整個世界。
1.企業的經營理念
三一董事長梁穩根提出：“品質改變世界，三一人一生隻做這一件事。”通過品質去打造企業的形象，通過品質去改變在世界心目中中國產品質量低劣、價格低廉的世界形象。三一把品質改變世界當做經營理念，並將其定位為三一的使命努力去實踐。
2.企業經營的目標
品質是企業發展的依靠，三一經過近20年的發展，取得了初步的成就，但三一要完成“品質改變世界”的使命，還有一段艱難的路要走。這既是三一事業的目標，也是三一為中國的發展所能做出的最大貢獻。這個目標一旦實現，不僅能夠展示中國在製造方麵的能力，振奮中國人的民族精神，而且能夠影響中國企業，形成一種追求最高品質的文化。
3.品牌的核心凝聚力
品質改變世界，是三一的品牌塑造核心，是三一品牌核心凝聚力。它凝聚了三一與三一的員工以及所有的客戶，塑造了一個以品質說服世界的企業形象。正是這樣的凝聚力，激發了三一的鬥誌與塑造出最好的品牌的決心，讓三一用品質改變了世界、征服了世界。
品質是企業的生命。要做品牌，必須先做好品質。沒有過硬的質量，品牌也就無從談起。當企業的經營者將這樣的理念灌輸給員工，當品質真正成為企業成員的一種信仰，並形成了包括經營理念、科學技術、規章製度、企業文化等在內的運作“流程”時，也就賦予了企業（包括它的產品）一種靈魂，一種對內具有凝聚力，對外形成競爭力，對消費者產生吸引力，受到社會認可的“無形資產”，這就是真正意義上的品牌的力量。
（二）三一重工用品質征服世界
我有這樣的習慣，看日出與日落。日出的壯麗，日落的輝煌，都讓我感動。有時，我的胸中湧動著一種莫名的壓力。正是在這種莫名的壓力下，我和我們的三一，一種仿佛永遠不會枯竭的驅動力油然而生。這種驅動力來自於頑強種植一塊中華民族工業“試驗田”的信念，來自於不畏艱辛塑造中國的世界名牌的信心。