大佬“務農”
觀點
作者：朱淩青
2002年，74歲的“煙草大王”褚時健保外就醫後，在雲南承包荒山，以公司製的運營方式種起了橙子。2012年11月“褚橙”上市，當年9000噸的產量造就了3000萬元的淨利潤。有人說，這叫“十年種一橙”。
2013年，69歲的聯想集團創始人柳傳誌宣布投資10億元進軍農業領域，推出了號稱“柳桃”的金豔果獼猴桃等高端水果。如今，柳傳誌把現代農業看成是聯想控股多元化戰略中最重要的一環，且聯想控股沒有限定農業板塊的投入規模，隻要有好的戰略和好的項目就會批準。有人說，柳傳誌這是要“幹大農業”。
王石：“橙子掛果要6年，他那時已經75歲了。你想象一下，一個75歲的老人，帶著一個大墨鏡，穿著破圓領衫，興致勃勃地跟我談論橙子掛果是什麼情景。雖然他境況不佳，但他為企業家的胸懷呼之欲出。當時我就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀，我會想什麼？我知道，我一定不會那樣勇敢。”
柳傳誌：“褚時健是讓我非常敬重的企業家，柳桃能和褚橙並列，我認為是我的榮幸。”
除了聲名顯赫的“褚橙柳桃”，據統計，近年來中國有多達11位知名的商界領袖跨界涉足農業：網易創始人丁磊2009年開始養豬，民生銀行董事長董文標做起了海產品遠洋捕撈，且在央視論壇上狂力推薦自家的金槍魚，京東商城CEO劉強東在其江蘇宿遷老家種起了不施農藥、化肥的大米，口碑網創始人李治國在寧波的水庫圈地養起了土雞……其中，SOHO 中國的聯合創始人潘石屹尤為高調，一直在各類平台上大力吆喝其家鄉甘肅省出產的蘋果，這種“潘蘋果”3公斤售價達88元，價格雖是同類產品的數倍，在淘寶等網上零售店卻賣得火熱。
潘石屹：我感覺水果越來越貴了。
任誌強：被潘蘋果炒貴了！
潘石屹：村上鄉親們告訴我，我代言蘋果後，蘋果的收購價每斤漲了一元錢。
前幾年，當這些人的名字與瓜果聯係在一起時，更多的人會覺得這是一種隻屬於大佬們的返璞歸真或是玩票，沒人相信這些在科技、互聯網、房地產甚至是金融領域賺得缽滿盆盈的富豪們會真的對第一產業感興趣。但事實證明，富豪們還真是紛紛捋起袖子“務農”了。他們帶著豐厚的資本、敏銳的商業頭腦、先進的經營模式、專業的品牌知識及管理技術，還有他們身為名人的光環和號召力，攪活了農業的“一池春水”。當年輕人們都在逃離土地與鄉村時，大佬們對農業產品投去的灼灼目光讓人不禁重新琢磨起了毛澤東的那句話：“農村是一個廣闊的天地，在那裏是可以大有作為的”。
今天的中國人比過去以往更加注重健康的生活方式，推崇把生活方式健康可持續發展化的樂活（Lohas）運動在中產階級中已漸漸普及開來，然而，在環境汙染和食品安全醜聞頻發的今天，吃得安心與健康卻並不是一件容易的事，許多人兜裏有錢願意溢價吃到安全食品，卻不知道把這錢花在誰身上才能買來放心。以大佬之姓命名的農產品們正是在這樣的背景下橫空出世的，無論是“柳桃”還是“潘蘋果”都是在告訴消費者：這可是大佬們用名譽為之背書的“良心果”。