詩歌又“火”了
隨筆
作者：白起
被新媒體捧紅的不止有微商、脫口秀和自媒體，更有古老的藝術——詩歌。
當聽說讀詩也有微信公眾號，大概很多人都會脫口而出“那多假啊”。的確，上世紀80年代之後，詩歌已成為一個“尷尬”的詞彙：從下半身、梨花體、忠秧體到羊羔體，詩人揮灑著想象，大眾卻笑出眼淚。
但在2015年，微信公眾號和APP讓讀詩變成起床後、臨睡前的習慣行動：《詩刊》試水新媒體，短短幾月便積累幾萬粉絲，更促成餘秀華一夜爆紅；北島編選《給孩子的詩》總銷量僅15萬冊，配套手機應用則下載超過50萬次。
提及這股熱潮，不得不提“為你讀詩”。從2013年創辦至今，“為你讀詩”已成為中國最活躍的詩歌公眾號，粉絲 200萬，在“新媒體排行榜”（newrank.cn）排名長期居於70名以內，700多期節目幾乎每期閱讀量都在10萬以上。
“為你讀詩”，源自一家名叫BeMyGuest（尚客私享家）的社交平台類企業，其特色在於“名人讀詩”，李彥宏、星雲大師、於丹、楊瀾、李健、薑昆……借助名人效應，將小眾詩歌帶入大眾視野。
BeMyGuest創始人為鳳凰衛視前首席財經評論員潘傑客，在早年采訪各類業界名流時，發現企業家多喜歡追求高端社交，而文化藝術是不可缺少的調劑品——隻要是真正的高雅藝術、經典文化，各界名流就願意參與。
初期，BeMyGuest主要做各類音樂會，曾邀請莎拉·布萊曼來參加私人音樂晚宴，吸引了包括李彥宏、楊元慶等企業家的參與。而奧巴馬在白宮舉辦的一場“白宮音樂詩會”，讓潘傑客受到啟發，並萌發了打造微信公眾號“為你讀詩”的念頭。將名流作為音樂會的被動欣賞者，轉變為讀詩參與者、傳播者，這也更契合新媒體注重參與互動的特質。
第一步是吸引名流，這其實並不難：成功人士發展到一定階段，都會有“布道”理念，或如稻盛和夫般著書立說，或如比爾·蓋茨般熱衷慈善。而讀詩，亦是一種人生態度的布道和傳承。
第一期讀詩嘉賓是百度創始人李彥宏、定製服裝設計師郭培、知名主持人李靜、投資人沈南鵬及潘傑客，五個人朗讀《給我未來的孩子》。
6月12日，則是“為你讀詩”微信公眾號最“高端”的一次。愛爾蘭總統邁克爾·希金斯在“為你讀詩”平台朗讀葉芝《為我的女兒祈禱》，同期朗誦嘉賓，還有李彥宏和愛爾蘭駐華大使康寶樂。
另一個吸引名流參與的是其專業性。新媒體要求“快”，但讀詩需要“克製”。“為你讀詩”每天標配一首詩、一首音樂、一幅畫、一段評論、一位嘉賓。請哪些嘉賓，選擇適合其氣質的詩歌、核對版本、選擇配圖配樂，這些都得反複推敲。譬如，為名人找詩就是最難的事。尤其推送七百多天後，耳熟能詳的詩也越來越少。名人們自己也會有脾氣，找不到調性最符的那首詩，便絕不將就。
李彥宏朗讀的《當你老了》，從餘光中、冰心、楊牧十幾個譯本中選定並不那麼“大牌”的李立瑋譯本，僅僅因為鍾愛其中一句話；演員朱亞文每次讀詩要錄製N遍……也有嘉賓由於未能找到適合的詩，將錄製計劃延後半年以上。
就如參與者薑昆所言，“生命不僅有奔跑，還有散步和靜思”。在新媒體時代，費心費時打磨出的作品才能贏得大家認可，這或許是“為你讀詩”的精髓所在。