經濟全球化下我國金融業市場的營銷策略調整探析
經濟論壇
作者：呂昕
摘要：經濟全球化正以不可更改的軌跡繼續前行，自中國加入WTO以後，金融領域也隨之受到很大影響，麵臨機遇與挑戰，新形勢下如何迎接挑戰，抓住機遇，調整與建立相應的金融業市場的營銷策略，是我國現階段金融業市場麵臨的一個重要問題。
關鍵詞：經濟全球化 金融市場 策略調整
作為當今世界的一個主要經濟趨勢，經濟全球化包含了生產、市場、資金、科技的開發和應用以及信息傳播的全球化，而金融業是現代經濟的核心，在全球化的經濟構成當中扮演著極其重要的角色。對於發展中國家來說，經濟全球化是一把雙刃劍。一方麵，它為發展中國家提供了許多發展機遇，有利於引進外資以及先進的技術和設備，並學習先進的管理經驗，發揮自己的比較優勢，發展國內經濟建設，提高各行業管理水平，提高綜合國力。另一方麵，與機遇並存的是挑戰，許多發展中國家在經濟全球化的形勢下麵臨挑戰與風險，主權和經濟安全受到一定程度的威脅。總而言之，經濟全球化給發達國家和發展中國家帶來的機會並不是均等的。金融業尤其如此，金融的全球化是經濟全球化的核心，是經濟全球化的重要組成部分和必然結果，因此金融全球化麵臨的機遇雖多，挑戰也更嚴峻，如果細化到金融業的市場營銷層麵，為了滿足國際市場需要，實現金融業的戰略任務和目標，我們要展開一係列市場營銷活動，作為國內各類企業，麵臨經濟全球化和信息的社會化等世界性問題，經營活動的範圍也出現了國際化。麵臨這種情況，我們應當如何應對？
一、從金融業發展出發的營銷策略分析
從整個金融業的發展而言，我們要加強製度建設，促進金融業改革，奠定穩健的基礎。隻有在此基礎上，我們才能更進一步調整營銷策略。
（一）完善經濟製度，加強宏觀調控，奠定穩健的製度基礎
我國是發展中大國，隻有不斷完善經濟製度，加強宏觀調控，不斷提高自己的經濟實力，促進國內經濟發展，才能夠在國際市場上站穩腳跟，穩中求進。這裏的宏觀調控首先是指幫助國有商業銀行改善經營，完善管理製度，為貨幣政策的傳導疏通渠道，以促進中央貨幣政策的貫徹落實。這些製度包括在經營上，要合理安排計劃，糾正不正確的做法；在權限上，要合理劃分貸款期限，給省級、縣級支行一定的權限，以便於發揮信貸人員改進金融服務的積極性，按照實際情況展開操作，將中央銀行政策落到實處。其次，擴大需求，運用信貸杠杆促進經濟調整，支持經濟發展。應當支持中小城市建設，增加用於推進技術進步和產業升級的貸款，優化和調整產業結構，按照國家規定，責令關閉一批對環境造成汙染和破壞的小企業，杜絕資源浪費。
（二）加快金融改革，防範金融風險，奠定穩健的金融基礎
我們應當要采取一係列措施，如完善人民銀行的管理體製，化解中小金融機構的支付風險，支持中小企業的發展，要認真支持或整頓中小金融機構在改革中發展，化解支付風險。建立與社會主義市場經濟相適應的金融體係，提高金融行業的經營管理水平，建立良好的金融業秩序，消除金融隱患，增強防範和抵禦金融風險的能力，為進一步全麵推進改革開放和現代化建設創造良好的條件。