請嫁給我吧（9）——笑談品牌效應
你在一個晚會上看見一個漂亮的女生。她走過來對你說，“聽說你很有錢，人長得又帥氣，我們交個朋友吧！”我們稱之為品牌效應。
【趣評】品牌猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。
【笑話中的銷售學】品牌效應顧名思義，就是由品牌為企業帶來的效應，他是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。 樹立企業品牌需要企業擁有很強的資源統合能力，將企業本質的一麵通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關、日常行銷、售後售前服務都對品牌樹立有直接影響。 品牌效應是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了使產品便於識別，品牌迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生，其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。
品牌的效應表現：
品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之後的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。
品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利於在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買願望。
品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嚐試後再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。
品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。
品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。
品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。名牌效應，當然可以帶動商機，顯示出消費者自身身價的同時，也無形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費者光臨店麵。這隻是針對小商家而言的，而對於大廠家，意義又有所不同。名牌帶來的是大量劣質的冒牌，因為他們永遠相信中國的一句古話：真作假時假亦真，假作真時真亦假。各種冒牌搶占市場，而真正的名牌，為了保住自己的消費市場，隻好做出降價的選擇，但這又正中冒牌商們的下懷，他們可以名正言順地用低價出售他們的所謂名牌，從中博取暴力。
請嫁給我吧（10）——笑談促銷
你在聚會上見到一個女孩，你幫她點了一杯飲料，並對她說：“今天我可以免費介紹一個非常有錢的朋友給你認識。”我們稱之為促銷（romotion）
【趣評】促銷是企業在激烈的競爭中，吸引客戶眼球的好方法。
【笑話中的銷售學】促銷（Promotion），是指提供產品和勞務的企業以多種多樣的方式，向消費者、中間商以及其他公眾傳播信息，樹立形象，贏得好感，以影響和促進人們的購買行為和消費的活動。促銷是企業營銷活動的基本策略之一，促銷的實質是一種溝通活動，是信息提供者發出作為刺激物的信息，並把信息傳遞到一個或更多的目標對象，以影響其態度和行為。在分配通路上促進產品或服務銷售的溝通活動，不僅要傳播信息，並且要說服消費者接受這些產品或服務，它一般包括廣告、人員推銷、公共關係和營業推廣。