王婆賣瓜，難免有自賣自誇之嫌；他人的讚譽，卻容易讓人信服。宋江不自誇，美名天下傳。
宋江之名傳遍江湖
見《水滸傳》第四十四回
“楊雄醉罵潘巧雲 石秀智殺裴如海”
宋江一上梁山雖然坐了第二把交椅，但已儼然成了梁山泊的精神領袖，名氣比坐第一把交椅的晁蓋還要大。
譬如，朱富請他師父李雲？穴沂水縣都頭？雪時說：“你如何不知山東及時雨大名，專一招納賢士，結識天下好漢。”
譬如，石秀與楊雄商量去處時說：“如今天下江湖上，皆聞山東及時雨宋公明招賢納士，結識天下好漢，誰不知道。”
譬如，鄒淵同顧大嫂、樂和、孫立、孫新、鄒潤等商討救了解珍、解寶後退路時說：“如今梁山泊十分興旺，宋公明大哥招賢納士。”
譬如：孔亮、李忠、周通、魯智深、武鬆一幹人商議攻打青州城時，楊誌道：“俺知梁山泊宋公明大名，江湖上都喚他做及時雨宋江……”。
魯智深道：“正是如此。我隻見今日也有人說宋三郎好，明日也有人說宋三郎好，可惜灑家不曾相會。眾人說他的名字，聒得灑家耳朵也聾了，想必其人是個真男子，以致天下聞名。”
宋江已經是一個江湖傳說，又是一個真實的神話。大凡江湖中人一提起宋江，就會出現戲劇性場麵，不認識的可以認識，是敵人的可以變成朋友。有次李逵碰見焦挺，也是這樣。
李逵道：“你便與我說罷，端的姓甚名誰？”
那漢道：“小人是中山人氏，祖傳三代，相樸為生，卻好手腳，父子相傳，不教徒弟。平生最無麵目，到處投人不著，山東、河北都叫我做沒麵目焦挺。近日打聽得寇州地麵有座山，名為枯樹山。山上有個強人，平生隻好殺人，世人把他比作喪門神，姓鮑名旭。他在那山裏打家劫舍，我如今待要去那裏入夥。”
李逵道：“你有這等本事，如何不來投奔俺哥哥宋公明？”
焦挺道：“我多時要投奔大寨入夥，卻沒條門路，今日得遇兄長，願隨哥哥。”
李逵著：“我和宋公明哥哥爭口氣下了山來，不殺得一個人，空著雙手，怎地回去？你和我去枯樹山，說了鮑旭，同去淩州，殺得單、魏二將，便好回山。”
焦挺道：“淩州一府城池，許多軍馬在彼，我和你隻兩個，便有十分本事，也不濟事，枉送了性命。不如單去枯樹山說了鮑旭，且去大寨入夥，此為上計。”於是二人一起去了。
宋江謙讓手段十：
名氣想大，
不要說話。
讓人來說，
成了神話。
此道要點：別人越說自己好，越要假裝不知道。
在宋江還是坐第二把交椅時，江湖上就隻知道有宋江，晁蓋坐了第一把交椅，情況依然如此？
宋江的美名用花和尚魯智深的話說：“耳朵已經快要磨出繭子。”輿論的力量是巨大的？好的輿論滿足眾人的心，於是可以越傳越遠。
眾人借傳聞表達自己見解，在共同價值中體現自我價值，尋找歸屬感。
而作為傳聞的主人，當然會成為一種力量的化身。它不是流星，不是曇花一現，而是像滾雪球一樣越滾越大，最後引起輿論地震，非要生成大事不可。
別人的吹捧勝過自己的鼓吹。現代廣告遭人討厭的原因就在於自己吹捧自己。這是毫無新意的做法。
那麼，這麼多人為什麼會給宋江說好話呢？不言自明，原因就是宋江講忠講信講義，並且謙和，這些成就了宋江這樣一個真正是王者的人。要是不忍不讓，一味爭強好勝，別人根本就不會去信服他。
梁山好漢們講的就是一個“義”字，晁蓋讓位於宋江，宋江堅辭不受，深得人情和義理，隻能使眾兄弟更加佩服他，欣賞他的人格。加之他本來名氣就大，英名在外，所以宋江威望勝過晁蓋實屬當然。
如果別人誇讚你，傳聞你的事跡，那麼這預示了你輝煌的前程既將到來，因為人是靠別人來成全自己的。
宋江兵法：
1.讓出自己，贏得天下。
2.眾人把我說得越離譜，我越自然。