當然，要想製造出轟動效應也絕非易事，最起碼你要懂得廣告宣傳的“妙處”。可“妙”在哪裏呢？實際上，宣傳的“妙”就在於借助力量，兵法上則叫做借勢布局。常去逛自由市場的人總能碰到，有商販為了使自己的貨賣得快一些，手裏拿著話筒聲嘶力竭吆喝，然而細心的人發現，即使再響亮的聲音也難於說服顧客。因為，顧客畢竟不是“應聲蟲”，也不看你辛苦而買你的貨。在這裏也同樣體現出了“要巧取而不能強攻”。
怎樣巧取呢？這裏麵的學問可大了。不過，有一點你是必須要知道的，那就是要善於借勢布局。比如，在商店搞重大慶祝活動時，要邀請知名人士出席參加，同時邀請他們參觀商店，了解情況，以提高他們對本店鋪活動的興趣，加深他們對產品和商店的認識和好感。甚至以此來提高本商店的知名度，在公眾中樹立一個良好的形象。
我們都知道，美國堪稱世界飲料雙膂的可口可樂和百事可樂的故鄉。健力寶在跨出國門走向世界時，毫不遲疑地選擇了這一難啃的骨頭，它想占領製高點，不願意從穀底開始順著山道慢慢盤旋。
拿破侖曾經感歎：“政治，是近代無法躲避的東西。”對於商品，政治同樣有不可低估的意義。健力寶選擇了美國總統大選這一時機，就此展開了公關活動。
精心策劃，合理布局
1992年10月1日晚，克林頓的助選大會在紐約港灣的一條豪華遊艇上舉行。美國當地時間4點半，離會議開始還有2個小時，健力寶美國有限公司總經理林齊曙和公司工作人員一起來到碼頭。他們帶來的不是對於競選的熱情，而是帶來了健力寶飲料和攝像機，還有就是做外交事務所需要的耐心與細心。經過嚴密的檢查，他們走上了遊艇。在遊艇上，他們詳細勘察了將要到會的克林頓夫人所要經過的路線，確定了克林頓夫人可能停留的位置，並選定了拍攝的角度。
6點30分，克林頓夫人和戈爾夫人在大批保安人員的簇擁下登上了遊艇。按照慣例，她們首先要來到客廳會見當地的名流和有關客人。當她們與站在紐約市政府代表旁邊的健力寶人握手之際，健力寶美國有限公司的小姐不失時機地用托盤奉上幾罐健力寶。紐約市政府的美國朋友向兩位夫人推薦健力寶，說它是中國著名的健康飲品，而林齊曙則及時向兩位夫人各敬上一杯。就在兩位夫人笑盈盈地舉杯飲用健力寶的時候，早已等候多時的攝像師急忙頻頻按下了快門。於是，健力寶與克林頓夫人在一起的情景被載入曆史史冊。
無意大選，旨在宣傳
這天晚上，“中國魔水”健力寶在高舉火炬的自由女神像下大放光彩。兩位華裔小姐身著色彩豔麗的中國旗袍，披著“健力寶小姐”綬帶，不斷將健力寶送到熱情洋溢的賓客手中。在場的記者對健力寶產生了濃厚的興趣。
林齊曙在回答《美國之音》記者的現場采訪時說：“我們無意關注美國政治和總統大選。我們公司的目標是讓美國人民了解和認識健力寶。如果有機會，我們同樣樂於參加共和黨的助選大會。我們希望布什總統的夫人芭芭拉女士也能喝上健力寶。”說話間，健力寶又擴大了自己的市場。
借來貴氣，銷路大開
1993年2月20日，美國的《紐約時報》刊登了新當選總統克林頓的夫人希拉裏舉起健力寶暢飲的彩色照片。站在克林頓夫人身旁的是戈爾夫人。與照片同時刊發的是介紹健力寶的文章。
由於第一夫人高舉健力寶光可鑒人，健力寶集團公司總經理李經緯歲末飛抵美國召開新聞發布會備受關注。從東海岸的紐約到西海岸的洛杉磯，掀起了陣陣熱浪。與此同時，健力寶投資興辦的李寧國際體操舞蹈學校開學，百倍、千倍的美國人走進了健力寶營造的世界。
百年老字號的可口可樂正在中國高視闊步，而健力寶卻在自己營造的氛圍中舉起了軍旗，到它的故鄉去瓜分地盤。第一批50萬箱，於1993年春節過後開始遠涉重洋。
連續6年被評為全國最受歡迎飲料的健力寶，通過巧妙的布局，在借得了總統夫人的名氣後，逐漸地展現出了現代企業尋求新大陸的風采。
由此可見，做廣告宣傳必須要巧妙，必須懂得借勢布局，隻有這樣，才能真正地達到你想要達到的目的。
必賺招數
搞宣傳不能直來直去，也要懂得巧妙構思、借勢布局。這不是玩心計，實在是做生意必不可少的招數。
第34招社會效益靠讚助
讚助是一種技術性和政策性很強的宣傳活動，必須以良好的社會效益為基本出發點，以獲得顧客的普遍好感。
讚助宣傳方式，即是指店鋪通過讚助一些以公益性、慈善性、體育性、服務性、娛樂性、大眾性為主題的社會活動，以便使顧客對店鋪產生好感，從而實現多銷多賺的本意。說到底，讚助僅是一種表象，而真正的目的還是在於宣傳自我。
當然，我們也不能就此抹殺店主的慈善之心。作為商人，能夠一擲千金地讚助公益事業或某項具有特殊意義的活動——比如說足球運動，這本身就是很讓人敬佩的事情。當然，在此舉措中，還能順帶實現商業目的，這乃是多贏之事，也是無可厚非的。