網絡傳播的社會規約性
文化論壇
作者：何小霞 吳曉燕
摘 要：網絡作為新的傳播方式，給受眾帶來原始信息的同時，也給社會傳播、社會道德帶來新的挑戰和衝擊。文章論述網絡傳播的時代特征，分析網絡傳播所帶來的弊病，提出相應的規約網絡傳播的解決辦法。
關鍵詞：網絡傳播；社會規約
作者簡介：
第一作者，何小霞，女，1981年生，碩士，現任職南昌理工學院傳媒係教師，研究方向：新聞傳播與文化。
第二作者：吳曉燕，女，1983年生，江西師範大學教育技術專業畢業，南昌理工傳媒係講師。
[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2012）-26--01
網絡時代的到來，為傳播空間拓展了廣袤的領域，同時也對社會規約、社會道德、和公共價值觀帶來不小的衝擊。正確的、積極向上的網絡傳播能夠為社會豎立道德的模範，同時，錯誤的、消極頹廢的網絡傳播卻猶如腐朽的蛀蟲，給社會帶來危害。隱私被公然竊取、人肉被肆意搜索、炒作被任意包裝，人們在愚昧地充當看客的同時，忘卻了自己也可能是個受害者，所有這些現象迫切要求網絡傳播準則來規約網絡社會行為，因為網絡傳播途徑特殊，已經不再是個人發泄私憤、肆意潑汙的場所，它是受社會準則規約的虛擬公共場所。
1、網絡傳播的特征及表現形式
網絡傳播借助計算機、手機等電子通訊方式，進行新聞、信息、知識等的傳播活動。它是一種新型的傳播方式，可以在全世界範圍內進行信息傳播。網絡傳播的誕生，為我們的信息世界帶來徹底變革。作為社會的個體，借用網絡的手段，傳播已經超越想象，變化巨大。一是傳播人群的劇增；二是受眾人群的劇增；三是海量信息的劇增。與傳統媒體相比，網絡傳播有以下幾個特征：
時效性。網絡傳播不同於報紙、廣播、電視等媒體需要一係列的程序審核，最終才把信息發送給受眾，而網絡傳播以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為途徑，通過互聯網高速傳播進行信息傳遞、交流和利用，從而達到社會文化傳播的目的。
互動性。傳統媒體是單向的傳播，與讀者沒有平等互動的關係。網絡傳播的誕生改變了這種狀況，即使是傳統媒體，也利用網絡傳播的方式拉近了與讀者的聯係。網絡成了聯係傳播者與被傳播者的動態紐帶，任何人都可以通過網絡的渠道參與某信息的傳播過程。受眾者不再是單一的被動方，而是可以成為某一事件傳播的重要參與者或途徑之一。
內容豐富性。傳統媒體由於受到種種因素的限製，一般指報道某些普遍接受的話題，而網絡傳播有一個巨大無比的數據庫，任何事件、任何人都可能成為網絡傳播的信息源，網絡傳播跳出了傳統媒體的束縛，無論在時間、空間、深度、還是廣度上都得到無限擴展。在表現方式上，也不局限於文字或者音頻，而是既可以有文字，也可以有音頻視頻，極大豐富了傳播內容。
個性化。無論從傳播方還是受眾方，個性特征都可以明顯引入其中。傳播者可以通過個性化的傳播方式、語言特點、用豐富的文字視頻音頻材料甚至是創作材料達到有效傳播的目的，而受眾方也可以通過互動的渠道，為傳播事件添加個性化的內容。個性化甚至可以通過極其誇張、諷刺、幽默的手段來凸顯特色。