送禮是門學問
據楊鶴熊介紹，給非洲國家送的禮物，通常都是一些實用的國產貨，比如熊貓牌電視機。到了八九十年代，國產電腦麵世，也曾作為國禮送給古巴、委內瑞拉和烏茲別克斯坦等國家。一些國產的輕工業產品，如襯衫、手表等也很受外國友人歡迎。
另外，送國禮也要做足功課。外國人喜歡把照片作為禮物送給中國領導人，比如習近平主席此次訪俄期間，在會見俄羅斯漢學家時，收到了一件特別的禮物——習仲勳當年訪問蘇聯時的照片。但對於中方而言，禮品的選擇主要還是以本國特產為主，比如絲綢、瓷器、刺繡、茶葉、紫砂壺，甚至國畫、書籍等等。不過，據楊鶴熊介紹，受外方啟發，中國禮賓部門也專門定製了一些特殊禮品，比如文化禮品等。
這種特製的禮品往往收效頗好。比如1992年4月，時任國家主席江澤民訪問日本。這次活動恰逢中日邦交正常化二十周年，意義重大，為準備贈禮方案，外交部禮賓司可謂絞盡腦汁。考慮到不少老一代日本政治家對中國文化造詣頗高，於是他們向部領導建議，一是請我國一些著名國畫家畫些國畫；二是請篆刻家為曆任首相每人刻一枚印章。兩件禮品既貴重，又高雅。事實證明，這次送禮的效果非常好，為江澤民主席的訪日之行起到了錦上添花的作用。
再比如2009年奧巴馬總統來訪，中方贈送的國禮是一幅刺繡作品《奧巴馬總統合家歡》，工藝出自著名的國家非物質文化遺產“沈繡”。胡錦濤主席用十多分鍾時間向奧巴馬介紹作品的創作過程與藝術特色。奧巴馬一家人的繡像栩栩如生，令奧巴馬驚歎不已。此次習近平主席訪俄時，送給俄羅斯總統普京的國禮，就是南通沈繡大師精製的《普京總統肖像》。這件高60厘米、寬50厘米的沈繡精品，據稱普京總統看了之後也是讚不絕口。
圖書被譽為世上最珍貴的禮物。2009年12月中旬，時任國家主席胡錦濤訪問土庫曼斯坦時，就贈送了《大中華文庫》、《中國大百科全書》、《二十四史全譯》、《中藥基礎知識》、《中國針灸學》等1056套、2054冊（盤）圖書，內容涉及中國曆史、哲學、文學、中醫藥等諸多領域。胡錦濤說，贈送這批圖書，是為了表達中國人民對土庫曼人民的友好情誼。
還有的國禮，巧借外交平台為本國產業代言。2009年，時任國家副主席的習近平帶團訪問鑽石王國比利時，王儲菲利普就將該國最新發布的“藍色火焰”鑽石作為國禮贈給代表團。比利時王室因此成功將新一代鑽石“藍色火焰”推向世界。
這樣的“外交行銷”在我國並非沒有先例。比如，1972年尼克鬆來訪時，周恩來總理就曾將他個人非常喜歡的糖果——上海老字號“冠生園”生產的大白兔奶糖作為國禮相送，為大白兔奶糖之後暢銷國外打下基礎。
此次百雀羚等國貨作為國禮走出國門，很快在國內掀起一股“國貨風”，不僅產品銷量成倍增長，而且相關上市公司飄紅股市，甚至國內還展開了一場振興民族品牌的大討論。業內人士認為，第一夫人效應所引發的品牌提升並不僅僅在服裝領域，國產汽車、國產手機可能是下個熱點，中國製造應該就此借勢崛起。不過，還是有人說得好：“在推崇國貨品牌的同時，國產品牌自身也應向高品質、高檔次方向發展。就像在日本和韓國，人家買國貨不僅僅是出於愛國，更因為他們的國貨代表著放心和高品質。”
（肖尚峰薦自《新民周刊》）
“在推崇國貨品牌的同時，國產品牌自身也應向高品質、高檔次方向發展。就像在日本和韓國，人家買國貨不僅僅是出於愛國，更因為他們的國貨代表著放心和高品質。”