商標戰略非常觀
品牌故事
作者：王曉丹
商標是品牌經濟發展的基礎。商標作為國家經濟發展的戰略性資源和核心要素，品牌戰略和商標戰略已經成為企業走向市場和走向國際市場的有力抓手，越來越受到企業的重視，品牌知名度和企業商標的覆蓋度、知識產權的保護程度已經成為衡量一個企業成熟度的重要標準。
7月12日，“品牌夢·中國夢——知名品牌典型案例宣傳推介會”暨“商標戰略、品牌經濟專題講座”在此背景下順勢而為，與眾多艱辛探索在品牌道路上的優秀企業產生強烈共鳴。此次由青島出版集團主辦，由青島市工商局、青島市質量技術監督局、青島市企業聯合會績效評價與推廣委員會為業務指導，由《商周刊》社有限公司、青島市民商法研究會、山東舜翔（青島）律師事務所承辦的會議，以及會中正式揭牌成立的“知名品牌評價與推廣委員會”，旨在為青島“名牌帶動、品牌興市”戰略的持續實施和經濟持續健康發展提供助力。
>>專題講座
中國馳名商標基本概念解讀
根據國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規定》，其涵義可以概括為：在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同於普通商標的格外法律保護。
概念誤區一：“中國馳名商標”是通過評比獲得的榮譽。
“中國馳名商標”不是簡單的評比，而是法律認定過程，是對知識產權的擴大保護。中國馳名商標具有明確的法律依據，是重要的知識產權，是實行商標戰略、打造企業品牌的最高平台。
中國馳名商標遵循“個案認定，被動保護”原則：各行各業的商標在所在領域、相關群體中達到了—定的馳名度，由於馳名商標既具有一般商標的區別作用，又有很強的競爭力，知名度高，影響範圍廣，已經被消費者、經營者所熟知和信賴，具有相關的商業價值。這些特點使之經常成為侵犯的對象。當商標馳名度受到了跨類別的侵害，於是產生法律訴求、請求擴大保護，而後國家工商局被動地對其進行相關認定和擴大保護。
概念誤區二：“馳名商標”僅是圍繞中國品牌的本土化認定。
“馳名商標”最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》，其宗旨是合理保護相關的商標所有權，維護公平競爭，製止侵犯他人商標專用權的行為。我國於1985年加入該公約，成為其第95個成員，然而直至1989年，所有認定的中國馳名商標，都來自巴黎公約其他成員，並沒有本土商標。如今，馳名商標製度同樣為中國馳名商標在國際商業競爭中為維護相關權益發揮重要作用。
品牌思路
以工程品質雕刻銘牌陳玉棟
騰遠設計始終將品牌意識貫穿於設計工作的全過程，將品牌思想與設計創新融為一體，通過工程的設計品質來提升企業品牌的知名度。成立服務品牌建設領導小組及管理辦公室和服務品牌建設監督考核辦公室，製訂一係列商標管理製度，收集與本品牌相關的商標信息，依法保護公司的商標品牌。