宣傳工作與群眾文化活動契合下路徑構建
文化論壇
作者：鄭剛
摘 要：宣傳工作的目的很容易界定，但在具體的手段構建和績效評價上則存在短板。這也就導致了諸多宣傳工作流於形式，大量浪費了社會資源。唯有建立起與群眾文化活動相契合的路徑，才能實現宣傳工作的落地效應。二者契合下的路徑構建包括：確定群眾單元、設計宣傳內容、構建契合形式、建立雙向反饋等四個方麵。
關鍵詞：宣傳工作；群眾文化活動；契合；路徑
建立宣傳工作與群眾文化活動之間的契合關係，不僅是踐行群眾路線的具體表現，也是馬克思主義宣傳觀在當前的具體體現。實踐表明，唯有與群眾文化活動相契合，才能增強宣傳工作的動員能力，也才能使宣傳工作者不被當前的社會環境所邊緣化。那麼如何建立二者的契合關係呢。筆者認為，這裏需要從宣傳工作的目的、手段、結果等三段式上來進行問題解決。
具體而言，宣傳工作的目的在於傳遞時事政策和社會主義核心價值觀，其手段則依賴於不同的媒介來實施，其結果應能在群眾中引起共鳴。實踐表明，宣傳工作的目的很容易界定，但在具體的手段構建和績效評價上則存在短板。這也就導致了諸多宣傳工作流於形式，大量浪費了社會資源。從中也能得出，唯有建立起與群眾文化活動相契合的路徑，才能實現宣傳工作的落地效應。
一、二者契合的模式定位
結合筆者的工作體會，二者契合的模式可定位於以下三個方麵：
（一）宣傳工作為主線
宣傳工作具有自身的組織性和意識形態指導性，而這些都屬於頂層設計所給予的工作特征。然而，群眾文化活動具有自發性和自組織性。這就意味著，隻有建立起以宣傳工作為主線的契合態勢，才能確保群眾文化活動沿著積極、向上的軌道前進。
（二）群眾文化活動為載體
宣傳工作受到各級黨委的領導，且宣傳工作起到社會輿論引導的作用。宣傳工作若沒有群眾基礎，則將成為無源之水無本之木。因此，宣傳工作必須與群眾喜聞樂見的形式相結合，從而群眾文化活動便構成了載體。
（三）雙向信息反饋為基礎
我們需要改變宣傳工作的傳統方式，即一味的用教育的方式來麵對群眾。這種方式或許在計劃經濟時代管用，而在市場經濟的今天則難以發揮實際效果來。為此，需要以雙向信息反饋為基礎。這裏應著力獲取群眾所反饋的信息，即他們的輿論指向。通過建立起雙向信息反饋，來建立宣傳工作者與群眾之間的良性關係，並能使得宣傳工作更接地氣。
二、定位驅動下的路徑構建
根據上文所述並在定位驅動下，二者契合的路徑可從以下四個方麵來構建。
（一）確定群眾單元
宣傳工作與群眾文化活動之間形成契合態勢，首先要選擇群眾單元。不同群眾單元的行為偏好和興趣愛好仍存在著差異。以城鎮社區群眾為單元來說，他們整體文化水平相對較高，這就決定了宣傳工作的形式。同理，以村社為群眾單元，這裏的群眾整體文化水平相對較低，從而這也決定了宣傳工作的形式。