互聯網市場競爭激烈，每種業務都有很多競爭者。騰訊走多元化發展道路以來，同新浪、搜狐、百度、阿裏巴巴都進行過“會戰”。“會戰”中，騰訊憑借騰訊QQ的客戶支持，往往能在新行業中迅速站穩腳跟，並迅速發展起來。
門戶網站奧運之爭
學者將現在的時代定義為“信息爆炸時代”、“眼球經濟時代”、“注意力經濟時代”，因為隨著互聯網時代的到來，信息量巨大，如何在眾多的信息中凸顯自己，是最重要的，這就是現在很流行的“人氣”。
對於一個互聯網站來說，人氣就是流量。流量，從互聯網產生以來，就是檢驗互聯網影響力的最重要的指標。對互聯網公司來說，流量代表著自己的服務是否為用戶所接受，是否已經吸引了用戶的注意。一旦某個網站有了巨大的流量，就意味著這家互聯網公司有巨大的商業價值，因為廣告在互聯網公司的收益中占據很大比重，而廣告主決定是否在某網站投放廣告、投放多少錢的廣告，和該網站的流量直接掛鉤。
流量對門戶網站是至關重要的生命線，代表了一個門戶網站的影響力。騰訊在開設自己的門戶網站QQ.com之後，自然想法設法提高流量。它采用的辦法是將門戶網站和QQ捆綁，每當用戶打開QQ時，就會自動彈出騰訊的迷你首頁，這讓騰訊的門戶網站上線後一兩年的時間內，就有了巨大的流量。2006年底，騰訊已經超過了搜狐、新浪，高居門戶網站流量第一寶座。
如此輝煌的成就背後，卻透漏出不利的信息：雖然騰訊的流量位居首位，但是廣告收入卻不是第一。究其原因，就像很多批評者所說的：騰訊的流量有被動流量，這是廣告主對騰訊心存疑慮的主要原因。
馬化騰自然也意識到了這個問題，於是在繼續保持網站流量的同時，將目光投向了其他方麵。
門戶網站的本質是媒體，媒體爭勝的關鍵是什麼？內容。快捷的資訊和深度報道，是一家媒體興起的原因所在。但是按照國家的相關規定，門戶網站隻有轉載權，沒有新聞發布權，這使得騰訊很難做出自己的風格。
受到限製的騰訊就像是一座休眠火山，等待一個機會實現最大的暴發。幾年之後，它終於等到了機會：世界杯和奧運會。
2006年，世界杯來到亞洲，當世界足球豪強在賽場上決戰的時候，場外的媒體大戰已經開始。
騰訊為此做了充分的準備，從2006年6月1日開始，騰訊便開通了新的迷你首頁。這款迷你首頁在原來的基礎上增加了一屏專門為世界杯量身打造的頁麵，網友隻要一打開頁麵，就會看到當天賽事精華、新的賽事信息、賽況和名家點評等內容。
騰訊對新設計的首頁相當自信，相關負責人接受采訪的時候預測說：“騰訊網世界杯迷你首頁的曝光量估計將達到每日5500萬左右，估計世界杯比賽期間，40天的時間內，騰訊網的世界杯迷你首頁的曝光量將超過22億次，我們預測它極有可能成為全球曝光量最大的單一世界杯新聞頁麵。”
後來的數據顯示，第一次參與世界杯報道的騰訊，取得了第二名的好成績。
2006年韓日世界杯就像是一個操練場，真正的戰場還是2008年中國奧運會。世界杯剛剛結束，經過短暫的修整，騰訊馬上投入報道奧運會的準備工作中。2007年7月5日，騰訊發布了“2008，你的網絡主場”奧運報道戰略，同時組建了超過600人的龐大的奧運報道團。在奧運會報道權的爭奪上，騰訊取得了和遊泳、體操、乒乓球、舉重、羽毛球等項目的合作，五支隊伍奪取獎牌後，將在騰訊上首先發布消息，奪金選手將在現場第一時間接受騰訊的采訪。此外，超過100名奧運代表團主力成員在騰訊開博，撰寫“奧運生活”，提升騰訊的流量和人氣。
為了表示對奧運會的重視，馬化騰第一次高調地在公司立下軍令狀：騰訊網要在奧運會報道中奪取流量第一。為了達到這個目標，騰訊投入超億元，購置了大量服務器設備，建立了龐大的原創隊伍。除此之外，騰訊頻頻出擊，不僅與新華社推出新華·騰訊奧運快訊，還與全國十一家主流媒體的都市報共建奧運快捷報道聯盟。
奧運會是千載難逢的增加門戶網站流量的機會，在騰訊磨刀霍霍的時候，搜狐和新浪等門戶網站也在厲兵秣馬。搜狐CEO張朝陽向外界表示：搜狐的奧運新聞將比其他門戶網站快60秒傳到用戶那裏。但是，騰訊的測試結果顯示，騰訊將奧運新聞傳送到用戶桌麵隻需要短短的30秒，徹底顛覆了張朝陽的“快60秒”的說法。
奧運會結束後，各大門戶網站總結自己的工作成果，非常具有戲劇性：搜狐、網易、騰訊和新浪互不相讓，都宣稱自己是第一。騰訊援引來自權威統計機構Alexa和尼爾森的數據：第一時間通過互聯網獲知首金的18～30歲的網民中，58%是通過騰訊獲知的，這一比例遠遠超過位居第二的新浪。另外，奧運會期間，中國四大門戶網站的流量排名中，騰訊一直穩居第一。