歐萊雅中國年銷破120億
觀察
作者：王廣紅
2012年，歐萊雅中國銷售額同比增長12.4%，連續第12年保持兩位數增長
2月28日，歐萊雅集團公布關於中國市場的最新財務報告：2012年，公司在華實現銷售120.5億元，同比增長12.4%。這已是歐萊雅中國連續第12年保持兩位數增長。
不過遺憾的是，歐萊雅集團照例依然沒有透露其在中國的利潤額，也沒有公布旗下四大業務部門（高檔化妝品部、大眾化妝品部、專業美發品部和活性健康化妝品部）分別在中國的業績表現。
被稱為“寶貝組合”的歐萊雅中國總裁蓋保羅和歐萊雅中國CEO貝瀚青出席了當天的發布會。為實現2013年繼續保持兩位數增長的目標，貝瀚青表示，歐萊雅中國將打出“組合拳”，包括繼續深入中國內地，加強人才培養，擴大線上銷售，啟動數字化營銷等。
業績挺喜人，繼續兩位數增長
歐萊雅最早於1997年進入中國內地市場，目前在中國運營的品牌數量已增至20個。2011年，歐萊雅中國銷售額首次突破百億，當年實現銷售107億人民幣，中國市場也由此躋身集團的全球第三大市場。
但是對比2011年18%的增幅，2012年的發展速度略有放緩。
對於這一問題，貝瀚青並未回避，他將原因歸結於兩個方麵：“首先是去年整體市場環境都在放緩，盡管化妝品市場可能沒有其他行業的放緩程度那麼大。第二，我們本身的基數越來越大，要在這個基數之上實現同樣的高速增長，自然越來越不容易。不過重要的是，我們還是繼續實現了兩位數的增長。”
蓋保羅則向在場媒體強調，與銷售額的增長相比，歐萊雅中國更看重“市場份額（占有率）”，“怎麼獲得更多市場份額才是最重要的”。
貝瀚青也表達了相同看法，“我們的重中之重就是提高我們的市場份額。集團考核我們，也都是關注我們在市場份額做到了什麼程度。”據其透露，目前歐萊雅在中國化妝品領域的市場份額為14%。這其中，巴黎歐萊雅已經成長為中國市場第一大化妝品品牌。不過他顯然對此並不滿足，“對於我們公司而言，中國還有很大的潛力可挖”。
而對於寶潔近期接連推出多個護膚品牌的舉動，貝瀚青並不以為意，“我們的品牌組合，是競爭對手不具備的。我們對自己的品牌架構充滿信心。”談及品牌組合，他的觀點是：“這個組合不能太小，因為需要有多元化的品牌和產品來滿足對美的不同追求，在這方麵我們的品牌和品類非常齊全和完善。同時，這個組合不能太分散，我們要打造一些大的化妝品品牌。”
在被問及今年會否向中國引入新品牌時，貝瀚青稱，
“如果這個市場有一些新的需求出現，而我們現有的品牌組合沒辦法滿足的話，我們當然也會考慮推出新的品牌。幾周前，我們就剛引入了科萊麗聲波深徹淨顏儀”。
打出組合拳。深化本土化戰略
為了搶占更大市場份額，歐萊雅中國表示將深化“本土化”戰略，包括繼續強化本土研發力量，加強專業人才儲備和培養，深入中國“腹地”，把握低線市場的發展機遇等。
發展至今，歐萊雅集團不再將中國市場單純地看作製造和銷售基地，變“中國製造”為“中國創造”早已由構想付諸實踐。其位於上海浦東的研發和創新中心於2005年揭牌成立後，又在不久前進行了擴容。在這裏，由近260名科研人員組成的研發隊伍，專門致力於為中國消費者研發適合的化妝品。