芻議微信營銷優勢與發展前景
經濟研究
作者：王宇佳
【摘要】隨著社會經濟的高速發展以及科學技術的不斷進步，微信作為騰訊公司研發的一款全新交友軟件得到了迅速普及，並且擁有了數量眾多的用戶群。目前一些商家或者企業逐漸認識到微信營銷的廣闊發展前景，並且建立了係統的互聯網營銷平台，以此促進企業營銷水平的提高。本文分析了微信營銷的優勢與發展前景，以此為微信營銷提供參考。
【關鍵詞】微信營銷；優勢；發展前景
0 引言
微信是2011年騰訊公司推出的一款手機聊天交友軟件，能夠通過互聯網實現語言、視頻和圖片傳遞等多種功能，並且支持多人在線聊天。統計表明，截止2013年5月微信的注冊用戶已經超過四億人。微信軟件的應用完全免費，使用過程中產生的流量費由網絡運營商收取，用戶可以通過微信與家人、好友等進行形式多樣的溝通聯係。隨著微信用戶數量的不斷增加，一些電商或者企業逐漸認識到微信營銷的廣闊發展前景，並且建立了係統的互聯網營銷平台，以此進一步拓展了營銷渠道。義烏是我國最大的小商品生產和批發基地，電子商務的發展較早。義烏電子商務基於第三方電子平台，屬於一種小額供貨的電子平台模式。本文結合義烏電子商務的具體情況，探討了微信營銷的優勢與發展前景。
1 應用微信營銷的主要優勢
1.1騰訊、通信運營商和智能手機奠定了微信的發展基礎
騰訊龐大的用戶群體為微信營銷奠定了基礎，騰訊的即時通信用戶在2010年底突破7億人，這也為微信營銷提供了廣闊的發展空間。同時智能手機與通信運營商的發展，進一步促進了微信營銷的發展。智能手機和移動通信網絡的普及促進了手機網民人數的增加，目前我國的手機網民已經超過四億人，各種手機軟件也是供不應求。以往我們隻能使用台式電腦進入互聯網，現在各種移動上網設備得到了不斷發展與普及，手機、筆記本電腦等設備讓移動上網成為現實。智能手機不僅具備了個人電腦的所有功能，而且使用和攜帶更為便利，並且兼有微信等社交優勢，便於電子商家進行網絡營銷。
1.2微信能夠充分發揮對等信息交流的優勢
用戶可以使用微信進行“一對一”的對等交流，兩者之間屬於平等對話。普通微信用戶在對話前需要相互加為好友，在構成對等關係後開始交流。微信帶有一定的媒體屬性，它的出現替代了傳統的短信、email等通信工具。在使用過程中用戶可以發送單純的文字信息，也可以發送圖片或者鏈接，實現了營銷的多樣化需求。在微信營銷過程中商家可以隨時接受用戶的反饋信息，用戶把自己對產品或者服務的意見或者建議發送給商家，由商家及時給予回複，不僅可以實現用戶與商家之間的良好互動，也為維護商家信譽提供了便利。
1.3微信的用戶群體十分明確
微信具有獨特的區域定位功能，因此微信營銷具有傳統網絡營銷不具備的區域性營銷優勢。研究表明，微信用戶中大多為一、二線城市的白領、商務人士等，這一特點也為電商營銷指明了方向。如果一個人喜歡社交，可以通過微信找到很多高質量的人脈，用戶將自己的信息傳播給周圍的人，也在一定程度上增加了信息的傳播範圍。如果一個微信賬號擁有數量龐大的粉絲並且這些粉絲相對集中，那麼這個賬號就可以作為良好的營銷和推廣渠道。