地方經濟
作者：曹子璿
摘要：江蘇具有豐富的文化資源，經過近年的培育和推進，江蘇文化產業發展速度顯著加快，市場主體不斷壯大，產業集聚效應凸顯，多元化格局逐步形成。本文認為多元化戰略是江蘇文化產業發展的必經之選，具體分析了影響文化產業多元化發展的因素，並提出相關政策建議。
關鍵詞：文化產業；多元化戰略；影響因素；江蘇
中圖分類號：G114文獻標識碼：A文章編號：1001-828X（2011）08-0203-01
引言
多元化戰略是企業在發展到一定規模獲得一定市場地位的基礎上，欲追求更大發展時的優先選擇和必然選擇。多元化戰略是企業以實現最大化的經濟效益為目的，通過擴張一個或多個產業為新的經濟增長點，圍繞已具有相當規模的主體產業，最終形成核心層——相關層——外圍層這一相互聯係相互促進的發展路線，增強企業對市場的控製能力。江蘇省應用多元化戰略發展文化產業，是實現江蘇“文化強省”這一目標的重要舉措，有助於推動文化體製改革，實現新型產業群取代傳統產業群，有利於提升現有文化產業群的文化競爭力，帶動增加就業機會，為江蘇經濟發展注入新的活力。目前江蘇已形成以出版發行業、廣播影視業及文化旅遊業為優勢文化產業，以動漫製作、數字影視製作和新媒體產業為新興文化項目，在保護和發展手工業和演藝傳統項目的同時，依托高新技術，不斷發展在網絡、數字製作、影視製作、現代出版業等領域的優質潛力。因此，多元化戰略是壯大文化主體自身的經濟實力，擴大國際影響力，實現經濟與名譽雙豐收的有力措施，是發展江蘇文化產業的必要戰略。
一、影響因素分析
根據邁克爾·波特教授的“鑽石模型”理論，影響產業競爭力的主要因素是生產要素、需求條件、相關與支持性企業、企業戰略結構和同業競爭，還有兩輔助因素即機遇和政府作用。本文結合相關文獻，總結出影響江蘇文化產業采用多元化戰略的因素主要有自然社會資源、政府力量、文化主體、金融杠杆、科技創新、競爭環境等六因素，具體表現在：
（一）自然社會資源形成特定優勢，經濟實力是基礎。根據自然稟賦原理，不同的自然曆史文化資源賦予一個地區獨特的發展文化的條件，資源越豐富，文化發展的空間就越寬闊，通過不斷利用與創新所具備的資源，最終形成區域文化的特定優勢。江蘇的地理位置優越，曆史悠久，文化底蘊深厚，在發展文化產業上具備了得天獨厚的優勢。經濟是文化的基礎，隻有強大的經濟實力，才能滿足人們對文化生活、藝術、精神享受的需求。根據《中國省域競爭力藍皮書》，江蘇省連續幾年位列中國31個省級行政區經濟綜合競爭力前三甲。由此可見，江蘇的經濟實力是雄厚的，而文化需求與經濟增長是成正比的。
（二）政府政策製度是方向標。文化產業的發展離不開政府政策的鼓勵、支持與引導。近年來，江蘇省政府把發展文化產業放在了重要的戰略地位，先後出台了《關於加快文化事業和產業發展若幹經濟政策的通知》、《關於深化文化體製改革加快文化產業發展的決定》等一係列政策意見，以推動文化產業快速發展。各地審時度勢，紛紛把大力發展文化產業作為“科學發展”和“兩個率先”的重要抓手，緊密結合地方實際，充分挖掘文化資源，製定切實可行的文化產業發展規劃。
（三）產業主體多元化是主導力量。以企業和人才為核心的文化產業主體是文化發展的重要載體和主導力量，能夠為文化發展注射新的思想、新的活力，培育創新型人才，創造更多的物質財富和精神財富。江蘇近年來的文化產業發展迅速，產業主體日趨壯大，集聚效應明顯增強，文化經營管理人才不斷增加，江蘇的文化建設已在全國形成率先發展勢頭。