對經營者來講，誠實是致勝的武器，創業者得道多助，可以在瞬息萬變的商場中不斷開拓大道，也就難以被人打敗了。李嘉誠曾意味深長地談到誠實和成功的關係，以他積累大半生的經驗，認為從商之道和為人之道重在“誠實”二字，他說：“我做生意一直抱定一個宗旨，那就是不投機取巧和以誠待人。”
（4）誠實可以讓創業者及其企業在社會贏得良好形象，成為建立百年基業的基礎誠實具有無價之寶的作用，這表現在誠實不僅產生一定的購買力，還讓企業產生良好的企業形象。創業者誠實，員工誠實，生產的產品必定質量過關。鬆下幸之助就談過：“我們公司先製造人，再製造產品。”這製造人事實上就是培養員工的“誠實精神”。無獨有偶，奔馳公司也認為產品的質量來自員工的質量，不斷對員工進行人生觀培訓，最重要一條就是“誠實”的培訓，提高員工的責任心，進取心，尊重自己和尊重他人的愛心。國外許多大公司招聘員工，往往都將員工誠實的人品放在第一位要求，這是很有道理的。
誠實是創業者想做百年基業必須保持的一貫人生原則。因為維護和符合社會整體利益，對企業和員工產生無可比擬的精神作用，所以一個明智的創業者往往視“誠實”為自己的行為準則。一旦擁有這個準則，創業者就擁有了生活、事業的無價之寶，對一生成功產生關鍵作用。
失敗的克星——堅持
把每一個失敗的人拿來同成功的人相比，你會發現，他們各方麵條件可能相同，隻不過對待困難和挫折的態度不同。前者往往不能繼續堅持，後者則不斷堅持，結果自然就不一樣了。
在每一個商場人生中，我們常常可以看到，大凡成功者都久經艱難，麵對各種挑戰。終於在困境中崛起。
確實，失敗對每個人來說，是不可避免的。人生就是一場搏鬥，總在不斷戰勝失敗中前進。有人說，失敗是成功之母，那麼讓失敗走向成功的關鍵就是堅持，因而，堅持可以說是失敗的克星。讓失敗從成功者身邊倉惶而逃。
可見，在人生中，千萬不要埋怨命運，失敗和勝利的責任終歸在自己自身。如果你失敗了，繼續堅持吧，勝利就在前麵。害怕失敗，是不少人共同心理，殊不知，你越是害怕，失敗卻越來找你！還不如繼續堅持呢。拉爾夫·沃爾都·愛默生曾說過：“一心向著自己目標前進的人，整個世界都給他讓路。”我們害怕失敗就是因為不願堅持，或者沒有想到可以憑借堅持將失敗擊退，從而接受成功。
據說，有一次，一位年輕的記者問愛迪生：“愛迪生先生，你目前的發明曾失敗過1萬次，你對此有何感想？”愛迪生回答說：“年輕人，因為人生的旅程十分漫長，所以我告訴你一個對未來甚有幫助的啟示。我並沒有失敗過一萬次，隻是發現了1萬種行不通的方法。”愛迪生發現電燈共做了14000次以上的實驗。他失敗過多少次，就堅持過多少次，直到最後成功。愛迪生證實了大射手和小射手之間唯一的差別：大射手隻是一位繼續射擊的小射手。同樣，大成功創業者隻是一位不斷堅持的小創業者，最終到達了成功的極限。
對創業者來說，不要因為失敗變成一蹶不振的懦夫，麵對失敗，堅持下去，尋找成功的另一種方法。重要的不是失敗本身，而是不能讓失敗挫傷了銳氣。在人生的關口，堅持是你保持必勝信心的唯一法寶。慈善家格根漢如此說道：“如果一個人有頭腦，有幹勁，而另一個人有持久性，我一定情願要那個有持久性的人。”
卡內基敘述堅持的情形，用了自己有一個時期的工作案例說：“當時，我要把許多新製出來的鏡子浸在各種油缸裏。幸虧單獨有一間房子，但是雖然我下很大的決心，並且對自己的軟弱反抗，總不能勝過肚子所傳出的抗儀。因為油的氣味極為難聞，我簡直抵抗不住。但是，我還是以不吃早飯，不吃午飯，晚飯吃一點，最終將工作做完。成功者，情願死，也不願屈服的。”由此可知，失敗是多麼害怕堅持，隻要你多堅持一下，成功女神就會離你更近。
商場上，我們常常可以聽到這樣的抱怨，“哎，那一次我要是賺了，今天早發大財了！”“這次算完蛋了，我幾乎沒有本錢了。”果真如此嗎？大凡成功者，哪一位不經曆過慘重的失敗呢？像李嘉誠年輕時一次盲目投資不也是血本無歸嗎，他一樣成為後來的華人首富，可以說這樣的例子舉不勝舉。沒什麼別的原因，那都不重要，關鍵在於你沒有堅持。
常言道：天無絕人之路。上帝對每一個人都是公平的，你付出的每一過程，都會得到或遲或早的回報。世界著名的大提琴演奏家帕帕羅卡沙成名之後，仍然每天練習6小時，有人問他為什麼還要這麼努力，他的回答是：“我認為我正在進步中。”比爾·蓋茨的朋友溫布拉德更是說道：“比爾·蓋茨有一切權利在智力上傲慢自大，令我感到驚異的是他沒有更傲慢自大。”許多富豪直至逝世前仍在努力工作，他們不是為了生存，而是為了成功而堅持不懈，這似乎就是人生真正的意義。這就如世界重量級冠軍詹姆士·柯比常說的：“你要再戰一回合才能得勝。碰上困難時，你要再戰一回合。”成功，往往就在堅持的那一回合中。